中國消費低迷困局 電商取消「雙12」購物節(圖)

經濟下滑和消費低迷，「雙12」（12月12日）購物節取消。（圖片來源：Adobe stock）

【看中國2023年11月26日訊】（看中國記者文龍綜合報導）雖然中國電商平臺阿里巴巴和京東均稱今年「雙11」的銷售額高於去年，但沒有公布銷售數據。中國零售電商面對經濟下滑和疲軟的國內消費，「雙12」（12月12日）購物節也取消了。

淘寶和天貓取消「雙12」購物節 偏離了初心？

中國電商平臺為了增加銷量，時不時地都會舉辦一些特賣節慶活動，知名的「雙11」購物節就是其中的代表。而目前有消息指出，中國的淘寶、天貓不僅在今年「雙11」業績慘淡，甚至就連原本的「雙12」（12月12日）購物節也打算取消了。

淘寶網的商家服務大廳頁面顯示，淘寶「雙12」活動今年取消，不再舉辦。今年12月會舉辦平台大型活動「淘寶年終好價節」，預計11月底開始招商。

有中國民眾調侃道：從「雙12」到「淘寶好價節」，這只是改了個名字，換湯不換藥，「雙11」都弄不明白，到「雙12」時候又來一堆新規則。

中國成都傳媒集團旗下的紅星新聞11月25日報導認為，經過11年的發展，「雙12」早已偏離2012年推出時的初心，逐漸與「雙11」趨同，反倒是競爭對手拼多多培育出了SNS（Social Networking Services，社交網路服務）特徵。

網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東認為，「618」、「雙11」、「雙12」或者「年終好價節」，這些都是電商購物節，但幾乎所有的電商購物節都是同質化競爭。從消費者的角度來看，雖然電商購物節的概念基本上已受到認同，但取消某一電商購物節，消費者的感受不大。

阿里巴巴集團最新財報顯示，阿里巴巴在報告期內的營收約為2247.90億元（人民幣，下同），淨利潤約為266.96億元。在報告期內，淘寶和天貓的線上GMV（商品交易總額）有所下降，並且在阿里巴巴旗下公司中，淘天集團營收同比增速排名倒數第二。

財報中寫道：「（淘天集團中國零售商業）客戶管理收入同比增長3%，主要由於商家廣告投資意願增強，部分被淘寶和天貓的線上GMV（商品交易總額）輕微下降所抵消。」

也就是說，在2024財年二季度，淘寶和天貓的線上商品交易總額是有所下降的。

「雙11」銷售放緩 經濟低迷又一表現

「雙11」是指中國各網路購物平臺在每年11月11日的大型促銷活動，最早起源於中國阿里巴巴集團旗下購物網站在2009年11月11日舉辦的「淘寶商城促銷日」，現已演變成全行業一年一度的購物活動，及影響全球零售業的消費現象。「雙11」的發起者阿里巴巴CEO張勇將「雙11」稱為「商業界的奧林匹克」。2012年11月11日網路購物全日銷售額超過美國網路星期一，成為全球最大的網際網路的購物節日。

今年的「雙11」購物節比以往任何時候都受到更密切的關注，因為中國經濟正面臨通貨緊縮。經濟學家認為提振家庭需求是避免數十年經濟低迷的關鍵，因為它凸顯了中國民眾的信心情況。

中國電商巨頭阿里巴巴和京東均聲稱今年「雙11」的銷售額高於2022年，但都沒有公布今年「雙11」期間的全部銷售數據。這是它們連續第二年未提供該項數據。去年是該購物節創辦15年以來首次未披露相關細節內容。

分析師估計「雙11」的增長現已開始放緩，這是中國經濟整體陷入困境的又一跡象。

負責監管中國郵政服務的國家郵政局稱，在長達11天的購物節期間，共投遞了52.6億個包裹，同比增長了23.22%。然而，今年購物節的特點是主打低價，在零售商之間的激烈競爭中，中國所有頂級電商平臺都以低價實惠為核心，這表明中國消費者正尋求減少開支。

貝恩公司(Bain & Co.)對3,000名「雙11」活動參與者進行的一項調查也顯示，僅有23%的受訪中國消費者今年的計畫消費支出數額多於前一年，2022年和2021年這一比例分別為24%和51%，這表明中國消費者對「雙11」的熱情正在下降。

據《華爾街日報》11月15日報導，Alpha Value的分析師Jie Zhang稱，中國的「雙11」購物節已經搞了15年，消費者對這類消費活動的興趣越來越淡。

貝恩公司在談到其調查時表示：「導致消費者更注重商品性價比的中國宏觀經濟不利因素已廣為人知，包括中國此前強勁的GDP增長勢頭放緩、消費者信心相對低迷以及對房地產市場的擔憂。」

「儘管中國今年早些時候全面解除了防疫限制措施，但這些宏觀壓力依然不減，我們在雙11前對3,000名中國消費者進行的年度調查結果反映了這一點。」

中國消費者的困境

中國龐大的房地產行業（大部分家庭財富都體現在這方面）的低迷、負債纍纍的地方政府削減支出、青年失業率超過20%，以及某些經濟領域的從業人員收入下降，一直讓消費者保持節儉的生活方式。

中國官方數據顯示10月份進口意外增長，引發了人們對支出可能出現好轉的希望，但消費者價格指數下跌表明，大宗商品價格上漲對貿易的影響可能大於消費者需求的影響。加上製造業疲弱和外部需求減弱，各種壓力表明中國經濟在年底前將失去增長動力。

野村證券分析師在一份報告中寫道：「我們仍然看到中國經濟出現三次探底的嚴重風險。」

據路透社報導，對於北京35歲的上班族譚家鵬來說，迄今為止他在「雙11」購買唯一的一件單品就是一件冬季夾克，這是冬季的必備品。由於擔心工作穩定性，他不再購買手機遊戲、護膚品和茅台酒，這些都是他想要的東西。

譚說：「眾所周知，現在找工作有多麼困難，即使對於工資較低的年輕人來說也是如此」；「經濟正在走下坡路，我不能像以前那樣自由花錢了」。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)