"雙11"冷清收場 網民熱議神話不再原因(圖)

今年"雙11冷清的原因"登上微博熱搜。示意圖。（圖片來源： Getty Images）

【看中國2023年11月14日訊】曾被譽為中國社會消費力奇蹟的"雙11"踏入第15個年頭。雖然主要電商平臺均表示，今年的銷售有增長，但中國媒體和網民卻評論是"冷清收官"。而"雙11冷清的原因"更登上微博熱搜，網民熱議"雙11"神話不再的原因。

被視為中國年度消費大事的」雙11」剛結束，阿里巴巴旗下的淘寶、天貓和其競爭對手京東連續第二年沒有公布具體商品交易總額，而以品牌成交額代替。

淘寶、天貓表示，今年有公布402個品牌的成交額達到破億元人民幣的成績，有3.8萬個品牌的成交額同比升超過1倍。京東則表示，今年有兩萬個品牌成交額同比增3倍。中國國家郵政局週日（11月12日）表示，「雙11」共收到快遞包裹6.39億件，同比增長15.76%。

疫後首個"雙11"  電商和民間數據兩極化

對於上述成交狀況，民間有不同看法。多個中國媒體和財經評論博主均引述星圖數據的資料表示，在11月10日至11日，全網總銷售額為2776億元，同比下降9.75%。

第一財經參考百度指數報導，「雙十一」熱度一年不如一年，搜索量不斷下降；更形容今年是「冰點」，搜索量同比下降60%。

「今年雙11冷清的原因」一度登微博熱搜。

有博主解釋，為何今年沒有被」雙11」的折扣打動。博主「曲阜灶頭的甜」："我今天剛剛發完工資，摸一摸口袋，只剩下一千二。有人問我，是什麼支撐我在這個燈紅酒綠、物慾橫流的世界，依然能夠保持一份冷靜和無動於衷？我告訴你，那是因為窮的清醒。"

微博和小紅書也有不少人主張理性消費。有博主呼籲不要貪一時之快，讓自己變成電商宰割的肥羊。

博主何大桔："李佳琦的雙11預告，確實很多東西給出了跳水價，但是90%都是綑綁銷售。你一下子給我整五瓶，然後還要配一大堆有的沒的。商家想要加大銷售量去庫存，減少存儲成本，減少物流成本，但是卻把存儲成本扔給了我們消費者。"

博主方游迪："如果你想1年的花費和信用卡分期用來為'雙11'買單的話，那你就盡情下單吧。開心一小時，痛苦十二個月，你們這群韭菜，不割你們割誰呢？快醒醒啊姐妹們！真的用不著你去為年近千萬的人擔心業績好嗎？大促過後，別人開香檳，你心裏慌不停。"

有博主為商家說話，面對市場的激烈競爭，商家無奈參與」雙11」。

博主胡侃侃："哪年'雙11'不是自相殘殺？如果你不跟著做，但競爭對手跟的話，一個活動可以把你的客戶、流量等全部捲走；但跟的話，流量費、店舖費、運營費和倉儲囤貨，全是現金壓力。到頭來哪年不是雙11戲台上圖個熱鬧，算盤一打還發現虧了。" 

有中國媒體週一(11月13日)報導雙11的好消息，表示有」直播一哥」稱號的李佳琦在今年」雙十一的總銷售額超250億元人民幣。但這很快被李佳琦的公司否認，表示李佳琦沒有在直播公布相關數據，消息屬捏造和嚴重不實。

評論：實體經濟比電商經濟經營更慘

時事評論人季風表示，有留意今年「雙11」的情況，估計李佳琦的消息是有人想為今年的冷清製造不切實際的假象。但廣大民眾均清楚中國經濟不好的事實，即使他不作澄清也不會相信，因為很多人也在過緊日子。

季風："我們家，除了我一個人沒有人買，我妹、侄女兒和我弟都不買。我弟原來是做廚師，現在那邊開館子開不下去了，付不起工資了，跑回來就不亂花錢了吧。以前都買呀，現在都不買了。看以前雙11快遞公司，買的都堆在樓下。我今天看，根本就沒有多少快遞，跟平常沒多少差別。"

他表示，今年初從北京回家鄉，不少做生意的朋友均表示有經營困難，形容實體經濟情況比平臺經濟更差。

季風："我今年走了七、八個省，見了一、兩百個做生意的朋友，只有一個說有掙錢，其他均在訴苦，說生意不好做。那天我去的時候，有供應商正在問酒廠的朋友，能不能先給幾十萬，還給他救急。那個酒廠說，我現在沒現金流，你要酒我可以給你酒。這種事例太多，實體經濟非常難受、更慘。」 

評論："雙11"神話不再  反映民眾對前景缺乏信心

經濟學者司令表示，今年是疫情後首個」雙11」，原本各界均期待借電商的噱頭活動重新展示強勁消費力，而事與願違。這與經濟環境差有關，也與消費者心態改變有關。

司令："中國人已經對於政府這種政策朝令夕改，動輒就對老百姓的錢袋子蘿蔔加大棒的折騰感到身心俱疲。你讓消費者難受，他願意消費嗎？就不敢消費。更多的人還是希望把錢留住，等有一些重大變故的時候用作急用，而不是超前消費。雙11就是中國老百姓消費能力的晴雨表，暗淡堪憂，以後將成為中國經濟發展的新常態。中國消費者神話般的購買力，基本上就煙消雲散了。"

司令表示，"雙11"的表現難以突破，也與阿里巴巴近年逐漸被國有化有關。在國企欠效率和創新的管理下，市場規劃和推廣難以像以往有創造力。而沿用多年的銷售模式，難以吸引還有能力的消費者花錢。