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中國「雙11」購物節冷清 消費者不吃老一套(圖)

作者:文龍  2022-11-11 21:08 桌面版 简体 打賞 5
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各電商也比往年低調許多,民眾消費也更趨於保守。
各電商也比往年低調許多,民眾消費也更趨於保守。(圖片來源:Siam/Adobe Stock)

【看中國2022年11月11日訊】(看中國記者文龍綜合報導)又到了一年一度的「雙11」網路購物節,但「清零」防疫政策重創經濟,各電商也比往年低調許多,民眾消費也更趨於保守。

從最開始的電商交易額飆升,到後來網路直播主一個人一天賣出一座商場一年銷售額的奇蹟,「雙11」網路購物節可以說是經歷了許多的變化,也遭遇諸多爭議。當時間來到「雙11」的第14個年頭,此前已有中國大陸媒體率先下了定義,這是史上競爭最激烈的一次「雙11」。

然而,11月10日,中國社交媒體微博的熱搜上沒有一條與「雙11」有關的話題。

11月11日,據《北京商報》報導,在部分商家眼中,今年「雙11」有所降溫。某電商總經理說,「前三年‘雙11’,幾乎每一年的銷售單量都會比前一年激增300%左右,但今年在銷量上總體和去年保持了持平的態勢。」

「清零」防疫造成地區封鎖,對商家的發貨也造成了挑戰,「現在很多地區的疫情情況影響了物流,客戶的諮詢量也比較多,結果‘「雙11」’的訂單降了不少,今年大促的壓力依然很大,」一位售賣酒飲的電商商家表示。

中國郵政快遞限寄統計表顯示,截至11月9日,涉及到快遞包裹限寄的區域包括上海、甘肅、新疆、四川、陝西等地。而一組來自中國交通運輸部的數據顯示,11月9日,全國郵政快遞攬收量約3.22億件,環比下降4.5%。投遞量約3.3億件,環比下降1.8%。

「清零」導致經濟冷,中國「雙11」電商低調業績不看好。路透社也報導稱,「雙11」購物節一向被視為中國民間消費乃至於整體內需、經濟景氣的指標。但受到中國嚴厲的「清零」防疫政策及經濟成長嚴重遲滯的雙重影響,中國民眾消費意願及信心正處於低潮。

有分析指出,近1年多來,在中國國家主席習近平越來越強調「共同富裕」政策下,由富商馬雲創立、以網購為主要業務之一的阿里巴巴集團,正力圖淡化「雙11」相關議題的造勢。今年「雙11」銷售額年增率,可能是歷史新低。

消息說,阿里巴巴的最大競爭對手之一的京東預估,與2021年「雙11」的GMV((Gross Merchandise Volume,網站成交金額))成長28.6%相較,今年「雙11」成長也將趨緩,減至4.6%至8.9%之間。

確實,走過了14年的「雙11」難掩倦容,中國民眾的消費方式也愈發保守。數年來繁雜的滿減優惠券、新零售、物流秒收貨等概念炒作讓民眾的體驗越發倦怠。這也使得「雙11」不得不剝下華而不實的營銷外衣。2021年,「雙11」天貓成交額增速僅為8.45%,而2020年的數字為26%。部分業內人士預計,基於今年經濟環境影響,「雙11」的數據增幅可能也將延續爬坡態勢。

電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為,在過去網際網路還不太普及,買賣雙方信息透明度不高的情況下,「雙11」一定程度上為滯銷商品提供了清除庫存的機會。但現在買賣雙方信息不對稱的境況已經發生了重大變化,再集中清庫存已沒有多大必要性。

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