中國大型購物節即使大幅折扣 消費依舊疲軟(圖)

儘管商家為顧客提供大幅折扣，但民眾的消費信心依舊不足。（圖片來源：Adobe stock）

【看中國2023年6月20日訊】（看中國記者文龍綜合報導）京東等中國電商開啟了大型的「618」購物節，儘管商家為顧客提供大幅折扣，但是民眾的消費信心依舊不足。疫情三年的衝擊及經濟下滑導致內需不振，民眾不願意去消費。

中國的大型購物節，如電子商務零售商京東的「618」購物節和阿里巴巴的「光棍節」，通常是中國消費的晴雨表，中國電子商務平臺通常通過向消費者提供折扣和獎勵來參與其中。

在中國電商今年舉行的「618」購物節，期間中國商家為顧客提供大幅折扣，希望在消費復甦弱於預期的情況下提振銷售。

綜合美聯社和美國之音6月19日的報導，分析人士表示，儘管京東、天貓、淘寶和拼多多等平臺提供了數十億元的補貼，但隨著中國經濟復甦艱難，今年的消費依然疲軟。

上海中國市場研究集團創始人兼董事總經理雷小山說，「由於地緣政治、疫情導致的持續疲軟以及中國國內政治的綜合影響，中國消費者信心仍然疲弱。」

雷小山表示，消費者不太可能在「618」期間花費更多，因為商家多年來已經因疫情大流行而大幅打折，而且與前幾個月相比，交易並沒有好多少。

「幾個月來，中國消費者一直對價格很敏感，在大多數產品類別中都在尋找優惠併進行降價交易，」雷小山說。

電子商務諮詢公司WPIC的首席執行官雅各布．庫克表示，儘管整體消費疲軟，但與上一季度相比，化妝品等類別的銷售額出現了更大的增長。

據路透社6月19日報導，花旗分析師的一份客戶報告顯示，京東的「618」購物節期間銷售額增長了6-8%。這超出了花旗2-5%的增長預期。

然而，這一估計仍低於京東去年的GMV(商品銷售總額)增長10.3%和2021年增長27.7%的水平。

這個購物節以京東的成立日期命名，但受到所有電子商務平臺的歡迎。

諮詢公司Syntun的數據顯示，包括阿里巴巴集團旗下的天貓、京東和拼多多的拼多多平臺在內的主要電子商務平臺在「618」購物節期間合併GMV總計6143億元人民幣，比去年同期增長5.4%。

該諮詢公司表示，字節跳動旗下的抖音、快手和阿里巴巴支持的直播電商貢獻了1844億元人民幣。

京東表示不會公布今年「618」購物節期間的GMV，只是稱銷售額創下歷史新高。面對銷售放緩，阿里巴巴此前也停止發布11月所謂的「光棍節」購物節期間的GMV數據。

購物者情緒低迷，民眾擔心就業和房地產市場，這對中國已經失去動力的大流行後復甦來說是個壞兆頭。

中國國家統計局6月15日發布最新經濟數據顯示，今年5月的幾項重要經濟指標增速回落，而官方對經濟復甦的預期也推遲到了年底。

美國民間機構「信息與戰略研究所」經濟學者李恆青在接受自由亞洲電臺採訪時表示，中國官方計畫推出的措施仍是通過刺激信貸提振經濟，但在中國供需關係失衡時，這些舉措能否奏效則令人質疑。他認為，中國內、外需不足引起的信心萎靡，歸根結底就是政治問題。

美國南卡羅萊納大學艾肯商學院教授謝田直言，「鐵路、公路這些基建使用大量機械，現在基礎建設其實吸納不了太多的人（就業）。」他說，房地產行業可以提供大量就業崗位，但由於中國房產供大於求，目前也無法再釋放更多的產能。

當就業市場嚴峻、民眾面臨失業和家庭債務等問題時，在「清零」防疫政策壓制之下，不願意去消費。

在深圳舉辦的FBIF2023食品飲料創新論壇上，貝恩公司全球專家合夥人魯秀瓊6月14日直言，「（中國）今天發生的不是消費降級，而是消費者沒有消費慾望。」

具體到食品飲料行業，據市場研究機構尼爾森數據，和2020年比起來，低溫酸奶、餅乾、啤酒、乳酪在2022年的消費頻次分別下滑14%、11%、5%、6%。

據法國《世界報》報導，牛津經濟研究院的經濟學家盧姿蕙(Louise Loo)表示，「影響消費的另一個因素是，工資水平沒有好轉：失業率略有下降，但下降的幅度很小。如果人們發現自己的工作不穩定且加薪的前景不佳，他們就不會大筆地消費」。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)