你消費降級背後，卻是他的消費升級……(圖)

你的消費降級背後，卻是他的消費升級……（圖片來源：Getty Images）

【看中國2018年9月13日訊】「拼多多」火的不行，榨菜、二鍋頭等低端消費品上半年利潤近乎翻倍，今年夏季，「消費降級」成為一個新的熱詞，為炎熱的夏季帶來帶來了絲絲秋意。

看看來自官方媒體新華社的報導：9月6日，在中國商務部舉行的例行發布會上，有媒體提問稱：近期社會上出現榨菜、二鍋頭銷量上漲、出門共享單車、購物拼多多等現象，有人認為這是「消費降級」。對此，商務部新聞發言人高峰表示，「消費降級」的說法有失偏頗。當前市場出現部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個側面反映了消費升級的新趨勢。

官方媒體也密集發聲，認為榨菜、二鍋頭等低端產品的暢銷並不代表消費降級，甚至有可能是消費升級。

消費理念為何在今年夏天突然升級？去年前年為何不升級？理念升級的外因在哪？

導致多年未升級的理念突然直接升級了，消費決定一下子就變得冷靜實惠了。

一

事實上，拼多多的火熱，二鍋頭、榨菜、方便麵的暢銷，確實未能全面反映中國消費現象。而與之並行的，還有茅台酒仍供不應求、中國人海外購物能力持續提升、日本馬桶蓋賣斷貨、各種海外旅遊熱門景點塞滿了中國人、小學生暑假海外遊學巨火爆。

根據中國文化和旅遊部發布的數據，上半年國內旅遊人數達到28.26億人次，同比增長了11.4%。國內旅遊收入2.45萬億元，增長12.5%。上半年，全國電影票房320.3億元，觀影人次達到9.01億，分別增長17.8%和15.3%。

消費階層在撕裂，有人降級，也有人升級。

中國國家統計局發布的數據顯示，今年上半年，社會消費品零售總額超過18萬億元，同比增長了9.4%。創15年來低點，同期，上半年GDP名義增速10%。居民未能同步分享經濟發展成果。其中，以累計額計算上半年增速4.438%。

2017年4月-2018年7月中國社會消費品零售總額累計（作者製表）

統計局的解釋為「統計口徑的變化」，不管你信不信，反正我信了。

但一個不爭的事實是，居民消費持續跟不上經濟增長，中國居民消費佔比GDP長期不足40%（下表）。

2000年以來中國居民消費支出在GDP的佔比（作者製表）

二

一種簡單的演算法可以看出居民生活是否降級，即居民消費支出增速是否追上了價格通脹。居民消費增速超過價格通脹，代表居民消費財富多了，消費升級；反之，則降級。以2016年計算，居民消費支出同比增速為10%。而價格通脹有兩種口徑；2016年CPI上漲2%；M2上漲11.3%。

為何要分兩種？

因為房產作為中國體量最大的金融資產，佔比居民財富約7成。是居民生活必需品，卻未被包含在CPI中（CPI中僅包含虛擬房租，非真實房租）；M2則可視為包含了金融資產價格的整體通脹，意味著是否消費房產面對的是不同的價格通脹。以2016年計算，未消費房產的居民消費支出增速（10%）超過CPI（2%），這部分居民整體消費升級。需要消費房產（含租金）的，居民消費支出增速（10%）則低於包含金融品的通脹（11.3%），這部分居民整體消費降級。

以個體來說，房產消費佔比越高的，消費降級越厲害。而反之，通過房產獲得收益越多的，消費升級越厲害。

三

1994年，中國進行了分稅制改革，地方政府的稅收來源急劇縮減，財權與事權不匹配，催生了土地財政。隨著1998年住房制度改革和2003年土地招拍挂等一系列制度創新，「土地財政」不斷完善。土地財政一經誕生，其金融屬性便得到迅速加強。地方政府以賣斷未來70年的土地使用權獲得一次性收益，土地買入方則將土地進行抵押從而大量釋放信用。

大量信用的釋放又推漲了土地價格。

二十年彈指一揮間，天量的信用存量（約150萬億）和天價的地價同時出現。房產的價值主要集中在土地之上。

房產的金融屬性也很好的解釋了為何中國經濟高速增長，股票市場卻長期低迷不振。只要房產收益、風險和流動性綜合考慮高於股票、儲蓄、外匯、黃金等常規的資本市場，資金就會選擇最優市場進入，繼續流入房產市場。

土地財政不僅給地方政府帶去巨額收入，同時也給企業和個人快速積累財富提供了捷徑。多家中國地產公司進入福布斯排行榜。

早期擁有或投資房產的居民與未投資房產的居民貧富差距迅速拉開，激勵更多的居民與資金進入房地產市場。「這世上，有人住高樓，有人在深溝，有人光萬丈，有人一身鏽。「

有房者，資產隨著信用擴張價格上升，自動分享社會財富；無房者，所有儲蓄都隨房價上升縮水。房價上升越快，貧富差距越懸殊。

四

英國經濟學家凱恩斯在1936年出版的《就業利息和貨幣通論》中提出邊際消費遞減理論。他認為，人們的消費雖然隨收入的增加而增加，但消費佔收入的比例隨著收入的提高減少。也就是高收入人群的消費傾向是偏低的，低收入人群的消費傾向是偏高的。當貧富差距擴大時，財富集中於富人手中，其消費傾向是下降的。而消費才是拉動經濟的最終手段。

貧富差距的擴大，最終使經濟擴張進程受阻。

9月10日，A股跌1.21%；深成指跌1.97%，收於8158.49，續創2015年股災以來新低。跌的時候，股市確實是經濟的晴雨表；而漲的時候，房市才是經濟的晴雨表。

原因在於地方政府沒有房市下跌的意願，管制導致了失真。

五

房價的急速攀升，使得名義上的中產階級中一小部分將收益落袋從而消費升級，一大部分人雖然名義財富增長，但受負債影響，實際可支配財富縮減從而消費降級。

消費是多層次的。美國心理學家馬斯洛在1943年發表的《人類動機的理論》中將人類需求分為五個層次。即生理需要，安全需要、社交需要、尊重需要、自我實現需要，由低到高排列。基本的生理需要即為吃穿住用等。

隨著科技的發展，勞動生產率上限的提高，工作產出大幅提高，很少時間即可以滿足吃穿住用等低層次生理需求。需求開始逐漸向更高層次需求過渡。高端消費品則更多體現更高層次的需求。如奢侈品消費更多體現社交需要和尊重需要。（PS：生活水平的提高來自於勞動生產率的提高，蛋糕做大即算被資本和賦稅切走的份額在增長，仍可以提高生活水平，使得消費向更高層級過渡。但科技創新的停滯、生產要素價格增長使得勞動率停滯不前或下降，即算切走的蛋糕份額在下降，也將使生活水平停滯不前或倒退。這可以解釋為何中國居民消費佔比GDP比例自2000-2008年一直下降，但明顯感受到生活水準的提高，而自2008年之後，居民消費比例佔比GDP緩慢上升，但生活水準升高的感受並不明顯）

當消費降級時，消費需求從高到底逐步壓縮，奢侈品先於吃穿用（住被排除，原因不用說）被壓縮，直至較高品質的吃穿用也被壓縮，回歸至最低層次需求(生理需求)中不可再降級的剛性需求，即低端吃、穿、用。

我們還是引用官方新華社的一篇報導，《一口榨菜一口二鍋頭，購物「9塊9包郵」…消費真降了？》中提到：中國（海南）改革發展研究院經濟研究所所長匡賢明認為，社會消費品零售總額增速放緩，但消費品市場仍保持單月超過3萬億元的市場規模，與民生密切相關的吃、穿、用等基本生活類商品銷售仍保持平穩較快增長（以上為引文）。

消費放緩與吃、穿、住用平穩較快增長的對立，也正顯示了消費層級由高向低（基本生理需求）的壓縮。中國的父母向來是再苦不能苦孩子，孩子的需求總是最後被壓縮。所以，最先受到壓縮的需求，是家庭的支柱——苦難的中年人……

六

消費具有向高階層模仿的傾向。

每個人都有追求更好生活的渴望，工作的持久動力即來自於對美好生活的嚮往。對更高階層生活的嚮往導致隨著經濟發展，消費逐步升級。消費的升級受供給和需求共同影響。但消費的升級不是有需求就可以升級，任何升級都不可能在真空中完成，高層次供給也需要市場的培育，從而逐步優化，提高品質及內蘊，最終升級，即低端供給——中端供給——高端供給逐步提升。

供給的層級不可能跳過中間而直接匹配首尾兩端。中產階級市場的萎縮，將失去培育高端供給的土壤。高收入群體有足夠的消費能力，足以在各方面消費全球頂級品質的商品。然而，沒有足夠的中產消費能力，就無法推動本國國內供給向高端供給升級。這將誘使高收入人群傾向於從國外消費，消費能力輸出，無法拉動本國經濟增長。

中產階級名義資產價值高漲，但實際可支配財富受負債影響下滑。受中產消費萎縮的影響，中端產能要麼破產出清，要麼滑向低端，無法培育至高端。

中產消費的萎縮，將部分人群推向基本生理需求類的低端消費品。所以，擁有3.4億用戶的低價競賣平臺「拼多多」火了，榨菜、二鍋頭、方便麵火了。

低端消費品王者歸來——毫不奇怪！