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一個毫不起眼的箱子竟讓公司年賺126億……(組圖)

2016-02-22 00:00 桌面版 简体 2
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RIMOWA去年狂賺126億。

近日,行李箱公司RIMOWA公布了2015年度財務報告,再次創下了新記錄,銷售收入達到3.5億歐元,相當於126億台幣。RIMOWA到底為什麼會讓大明星們趨之若鶩呢?機場接機的侍者甚至「看箱不看臉」你就知道到底有多誇張。雖然有常被機場員工虐待破壞的傳言傳出,但是人們對這款神一樣的箱子的熱情似乎毫無減退。


明星們都超愛用RIMOWA。

RIMOWA是一個德國的家族品牌,1898年創辦,至今已經傳了三代人。創始人是保羅.穆爾斯策克(Paul Morszeck),在口袋賺飽飽的背後,你無論如何也想不到RIMOWA鋁制旅行箱的設計靈感居然來源於二戰。1937年,RIMOWA的工廠毀於一次空襲。所有東西被燒成了灰燼,只有一件東西沒事,那就是鋁片。這件事啟發了RIMOWA開始著力生產製作鋁制行李箱。而行李箱上的凹槽則是受到了德國著名運輸機的影響,這樣的設計既可以減小阻力,又能夠增加金屬的抗壓性。


RIMOWA箱子代表了一種時尚。

RIMOWA箱子的DIY也是代表了一種時尚。有人開始這樣解讀了,傷痕纍纍的箱子,代表了人生磕磕絆絆的旅程。有人說,受過傷的RIMOWA看起來與解構主義建築大師法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)的不規則曲線建築有了些許異曲同工之妙。RIMOWA的旅行箱在造型上沒有什麼太大的變化,但卻有著強大的人氣和口碑,一切都來自於兩個字「極致」。RIMOWA是全球第一個為箱子造博物館的品牌,也是唯一堅持德過製造的行李箱品牌。


有人認為行李箱是人生歷練的象徵。

提到德國製造,很多人就為覺得這幾個字代表著精益求精、一絲不苟。雖然現在RIMOWA在捷克、巴西、加拿大開設了六家分廠,生產非鋁制旅行箱,但是鋁制行李箱一直堅持德國製造。每個行李箱都是由兩百多個零部件經過90道工序組裝而成,而其中大部分的工序仍採用手工完成。從1950年第一款鋁制行李箱誕生,RIMOWA就一直不斷探索新的可能性。1976年,RIMOWA開發出第一款防水的金屬行李箱。2000年,RIMOWA第一次使用了聚碳酸酯來製作行李箱,一經推出,就在業內掀起了一股革命。

去年,RIMOWA聯合德國漢莎航空還推出了一款內置E-Ink電子紙旅行箱,用電子墨水替代了原本的紙質標籤,所有的航班相關的必要信息都會在屏幕中顯示。這個小小的創新獲得了當年的旅行箱設計大獎。正是靠著這些點點滴滴微小的創新,RIMOWA一步步成就了如今的輝煌。


RIMOWA廣告都在製造他們與好萊塢的連結。

RIMOWA幾乎是好萊塢的代表符號之一,從一開始,RIMOWA的宣傳裡面裡一定會出現「好萊塢(HOLLYWOOD)」RIMOWA在娛樂營銷方面不惜重金進行投資,力爭在全民娛樂的文化氛圍中始終佔領消費者心智。從1898年第一個RIMOWA旅行箱走下了生產線,它已在數不清的好萊塢電影中出現,《黑客任務》、《蜘蛛人》、《007》系列等經典影片中都可以發現RIMOWA的身影。

除了靠明星拉人氣之外,去年,這家做箱子的公司居然重建了一架容克斯F13(Junkers F13)飛機,吸引了無數的目光,這架飛機將在今年首航。RIMOWA方面表示:容克斯F13是人類歷史上首架全金屬飛機,最初於1919年在德國生產,最重要的是,航空鋁材的問世,直接造就了RIMOWA的鋁制行李箱。雖然是一個小小的行李箱,但它見證了人類科技的不斷革新。


RIMOWA所打造的飛機。(以上皆為網路圖片)

德國冶金學家Alfred Wilm於1906年發明的航空鋁材,優質德國工藝也是貫徹始終的重要特點。雨果.容克斯(Hugo Junkers)成為運用鋁材建造飛機的第一人,穆爾斯策克父子同樣以航空鋁材推出了一系列RIMOWA行李箱。追求價值和細節,在變態背後的口碑,才是這個一板一眼的箱子最響亮的招牌。也是德國製造給全世界最生動的一堂課。


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