中国大型购物节即使大幅折扣 消费依旧疲软(图)

尽管商家为顾客提供大幅折扣，但民众的消费信心依旧不足。（图片来源：Adobe stock）

【看中国2023年6月20日讯】（看中国记者文龙综合报导）京东等中国电商开启了大型的“618”购物节，尽管商家为顾客提供大幅折扣，但是民众的消费信心依旧不足。疫情三年的冲击及经济下滑导致内需不振，民众不愿意去消费。

中国的大型购物节，如电子商务零售商京东的“618”购物节和阿里巴巴的“光棍节”，通常是中国消费的晴雨表，中国电子商务平台通常通过向消费者提供折扣和奖励来参与其中。

在中国电商今年举行的“618”购物节，期间中国商家为顾客提供大幅折扣，希望在消费复苏弱于预期的情况下提振销售。

综合美联社和美国之音6月19日的报道，分析人士表示，尽管京东、天猫、淘宝和拼多多等平台提供了数十亿元的补贴，但随着中国经济复苏艰难，今年的消费依然疲软。

上海中国市场研究集团创始人兼董事总经理雷小山说，“由于地缘政治、疫情导致的持续疲软以及中国国内政治的综合影响，中国消费者信心仍然疲弱。”

雷小山表示，消费者不太可能在“618”期间花费更多，因为商家多年来已经因疫情大流行而大幅打折，而且与前几个月相比，交易并没有好多少。

“几个月来，中国消费者一直对价格很敏感，在大多数产品类别中都在寻找优惠并进行降价交易，”雷小山说。

电子商务咨询公司WPIC的首席执行官雅各布・库克表示，尽管整体消费疲软，但与上一季度相比，化妆品等类别的销售额出现了更大的增长。

据路透社6月19日报道，花旗分析师的一份客户报告显示，京东的“618”购物节期间销售额增长了6-8%。这超出了花旗2-5%的增长预期。

然而，这一估计仍低于京东去年的GMV(商品销售总额)增长10.3%和2021年增长27.7%的水平。

这个购物节以京东的成立日期命名，但受到所有电子商务平台的欢迎。

咨询公司Syntun的数据显示，包括阿里巴巴集团旗下的天猫、京东和拼多多的拼多多平台在内的主要电子商务平台在“618”购物节期间合并GMV总计6143亿元人民币，比去年同期增长5.4%。

该咨询公司表示，字节跳动旗下的抖音、快手和阿里巴巴支持的直播电商贡献了1844亿元人民币。

京东表示不会公布今年“618”购物节期间的GMV，只是称销售额创下历史新高。面对销售放缓，阿里巴巴此前也停止发布11月所谓的“光棍节”购物节期间的GMV数据。

购物者情绪低迷，民众担心就业和房地产市场，这对中国已经失去动力的大流行后复苏来说是个坏兆头。

中国国家统计局6月15日发布最新经济数据显示，今年5月的几项重要经济指标增速回落，而官方对经济复苏的预期也推迟到了年底。

美国民间机构“信息与战略研究所”经济学者李恒青在接受自由亚洲电台采访时表示，中国官方计划推出的措施仍是通过刺激信贷提振经济，但在中国供需关系失衡时，这些举措能否奏效则令人质疑。他认为，中国内、外需不足引起的信心萎靡，归根结底就是政治问题。

美国南卡罗莱纳大学艾肯商学院教授谢田直言，“铁路、公路这些基建使用大量机械，现在基础建设其实吸纳不了太多的人（就业）。”他说，房地产行业可以提供大量就业岗位，但由于中国房产供大于求，目前也无法再释放更多的产能。

当就业市场严峻、民众面临失业和家庭债务等问题时，在“清零”防疫政策压制之下，不愿意去消费。

在深圳举办的FBIF2023食品饮料创新论坛上，贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼6月14日直言，“（中国）今天发生的不是消费降级，而是消费者没有消费欲望。”

具体到食品饮料行业，据市场研究机构尼尔森数据，和2020年比起来，低温酸奶、饼干、啤酒、奶酪在2022年的消费频次分别下滑14%、11%、5%、6%。

据法国《世界报》报道，牛津经济研究院的经济学家卢姿蕙(Louise Loo)表示，“影响消费的另一个因素是，工资水平没有好转：失业率略有下降，但下降的幅度很小。如果人们发现自己的工作不稳定且加薪的前景不佳，他们就不会大笔地消费”。

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