繼「油管」之後 迅速茁壯的新平台(組圖)

YouTube可說是時下最熱門的直播平台之一，只是由於各方面日漸成熟，所以競爭的壓力也大。（圖片來源：Adobestock）

YouTube（油管）可說是時下最熱門的直播平台之一，只是由於各方面日漸成熟，所以競爭的壓力也大。而下一波新平台的浪潮，也已經悄悄來到，它就是 Podcast（播客），有越來越多的藝人、網紅開始投入其中經營，希望能為自己開拓新的市場。

知名 Podcast 平台 SoundOn 日前就與多位網紅、製作人攜手發出超過 7,000 份問券，於 2020 上半年公開首份在台灣調查的 Podcast 聽眾數據分析報告。有興趣的讀者不妨趕快來了解這個正迅速崛起的新平台。

Podcast 的名稱，是由 iPod 與 Broadcast 結合而成。簡單來說，Podcast 就是聲音的節目，也可以稱為網路廣播。但是 Podcast 和廣播還是有幾點不一樣的地方，因為因為有的 Podcast 還是有影像畫面的，一般可稱為 Video Podcast。此外，也有一些 Podcaster 還是有同步錄下影像，並上傳到 YouTube 上，所以在 YouTube 上觀看時，與在 iPhone Podcast app 上看，其實也沒有甚麼差別。只是為了與 YouTube 或是其他火熱的影音平台及服務做出區隔，美國 Podcast 節目多半還是把 Podcast 定調為「聲音的節目」。

或許有人會感到納悶，既然 Podcast 和 YouTube 差異不大，那為何還要區分呢？

主要是現實生活中，我們是不可能一直盯著手機看的，因為這樣的行為太過危險，尤其是走路、運動、開車這些時候。但這種情況下，人的耳朵反而是非常清閒的，所以許多人運動、開車會聽廣播、音樂，這樣不但負擔減輕許多，在聽的同時，對於週遭環境的突發狀況，也能迅速掌握，及時應變。

與 Youtube 相較之下，Podcast 有其優勢。（圖片來源：Adobestock）

而且對人而言，聲音和影像帶給人的體驗還是有所不同的。只有聲音看似單調，但還是能在其中得到許多不一樣的體驗。加上前述 Youtube 的市場已經略顯擁擠，也造成 Podcast 在近兩年迅速崛起，尤其以今年的成長力道最為猛烈。

據 SoundOn 數據顯示，其實台灣在 2000 年就已經有相關節目開始成立，至今累積達 1336 個。這其中，光 2019 年就一口氣增加了近 300 個，而在 2020 年的上半年，則高達 870 個，目前則是以每月增加 100 個的速度，持續飛快的成長。

現階段最多的節目類型，主要為「流行與藝術」、「社會與文化」等有關新聞時事與自我成長類型的節目。對此，SoundOn 認為是對聽眾而言，需求比較高，卻現在相對卻比較少的。調查數據也顯示，高達 80% 的聽眾喜歡聊天性質的節目。

而在台灣，Podcast 聽眾男女比約是 4：6，年齡層有六成是介於 23-32 歲之間，擁有大學學歷的達 95% 以上。調查也明確指出，Podcast 雖然在網路上很早就出現，但進入台灣消費市場，卻是這兩年的事，高達九成的調查者，都是在這兩年才開始收聽。其中有 50% 的人每週至少會聽 5 天、平均時間為 31 到 60 分鐘。

與目前 YouTube 頻道相較之下，Podcast 的粉絲黏著度極高。95% 的聽眾有自己固定追蹤的節目，且有 70% 的粉絲願意在收聽之後，推薦給親朋好友，內容的完聽率更高達 60～80% 之間，平均比 YouTube 影片高出 20%。

最重要的是，Podcast 用戶也很樂意直接以現金支持好內容，85% 的使用者支持置入性廣告、60% 以上願意付費訂閱。不但如此，有近 50% 的聽眾曾有付費行為，這也可以看出 Podcast 的粉絲會以實際行動來回饋支持喜愛的節目。