继“油管”之后 迅速茁壮的新平台(组图)

YouTube可说是时下最热门的直播平台之一，只是由于各方面日渐成熟，所以竞争的压力也大。（图片来源：Adobestock）

YouTube（油管）可说是时下最热门的直播平台之一，只是由于各方面日渐成熟，所以竞争的压力也大。而下一波新平台的浪潮，也已经悄悄来到，它就是 Podcast（播客），有越来越多的艺人、网红开始投入其中经营，希望能为自己开拓新的市场。

知名 Podcast 平台 SoundOn 日前就与多位网红、制作人携手发出超过 7,000 份问券，于 2020 上半年公开首份在台湾调查的 Podcast 听众数据分析报告。有兴趣的读者不妨赶快来了解这个正迅速崛起的新平台。

Podcast 的名称，是由 iPod 与 Broadcast 结合而成。简单来说，Podcast 就是声音的节目，也可以称为网络广播。但是 Podcast 和广播还是有几点不一样的地方，因为因为有的 Podcast 还是有影像画面的，一般可称为 Video Podcast。此外，也有一些 Podcaster 还是有同步录下影像，并上传到 YouTube 上，所以在 YouTube 上观看时，与在 iPhone Podcast app 上看，其实也没有什么差别。只是为了与 YouTube 或是其他火热的影音平台及服务做出区隔，美国 Podcast 节目多半还是把 Podcast 定调为“声音的节目”。

或许有人会感到纳闷，既然 Podcast 和 YouTube 差异不大，那为何还要区分呢？

主要是现实生活中，我们是不可能一直盯着手机看的，因为这样的行为太过危险，尤其是走路、运动、开车这些时候。但这种情况下，人的耳朵反而是非常清闲的，所以许多人运动、开车会听广播、音乐，这样不但负担减轻许多，在听的同时，对于周遭环境的突发状况，也能迅速掌握，及时应变。

与 Youtube 相较之下，Podcast 有其优势。（图片来源：Adobestock）

而且对人而言，声音和影像带给人的体验还是有所不同的。只有声音看似单调，但还是能在其中得到许多不一样的体验。加上前述 Youtube 的市场已经略显拥挤，也造成 Podcast 在近两年迅速崛起，尤其以今年的成长力道最为猛烈。

据 SoundOn 数据显示，其实台湾在 2000 年就已经有相关节目开始成立，至今累积达 1336 个。这其中，光 2019 年就一口气增加了近 300 个，而在 2020 年的上半年，则高达 870 个，目前则是以每月增加 100 个的速度，持续飞快的成长。

现阶段最多的节目类型，主要为“流行与艺术”、“社会与文化”等有关新闻时事与自我成长类型的节目。对此，SoundOn 认为是对听众而言，需求比较高，却现在相对却比较少的。调查数据也显示，高达 80% 的听众喜欢聊天性质的节目。

而在台湾，Podcast 听众男女比约是 4：6，年龄层有六成是介于 23-32 岁之间，拥有大学学历的达 95% 以上。调查也明确指出，Podcast 虽然在网络上很早就出现，但进入台湾消费市场，却是这两年的事，高达九成的调查者，都是在这两年才开始收听。其中有 50% 的人每周至少会听 5 天、平均时间为 31 到 60 分钟。

与目前 YouTube 频道相较之下，Podcast 的粉丝黏着度极高。95% 的听众有自己固定追踪的节目，且有 70% 的粉丝愿意在收听之后，推荐给亲朋好友，内容的完听率更高达 60～80% 之间，平均比 YouTube 影片高出 20%。

最重要的是，Podcast 用户也很乐意直接以现金支持好内容，85% 的使用者支持置入性广告、60% 以上愿意付费订阅。不但如此，有近 50% 的听众曾有付费行为，这也可以看出 Podcast 的粉丝会以实际行动来回馈支持喜爱的节目。