網紅年收入2億元：值得年輕人追捧嗎？

【看中國2020年1月16日訊】相關數據顯示，帶貨一哥李佳琦2019年的總收入達到2億元，而曾經火遍全球的李子柒也賺了1.6億元，他們不僅賺到普通人幾輩子都賺不到的錢，更是超越6成A股上市企業的年利潤，不禁讓人感嘆：普通孩子再怎麼加班奔跑，也比不過火箭熊。

許多年輕人夢想當網紅

事實上，在粉絲經濟以及電商的雙重作用下，李佳琦、李子柒的財富增長、人生高度、社會地位確實如同坐上火箭一般，蹭蹭地往上漲，或許有人會酸葡萄說：這些網紅過一段時間就不紅了，比不上劉德華式的正經明星，但問題在於，李佳琦們只需要一個高峰，就足以秒殺全國99.999999%的年輕人，未來不紅又怎樣？在這樣的背景下，在外界完全不知曉網紅運作的狀況下，中國年輕人在被問及：未來夢想職業時，再不是科學家、畫家、或者作家，他們會煞有介事地模仿《灌籃高手》中三井壽「我想打籃球」的感覺，豪情萬丈地說一句：我想當網紅。顯然，缺乏思考，是衝著年薪2億元去的。

平心而論，網紅帶貨、直播行業已經非常火，已經不能再火，他們會把自己的流量和人氣，轉化成粉絲們的「無計畫消費」，結果則是媲美於大型電商平臺的銷售額以及網紅的天文收入。顯然，如此快速、多金的效果，正迎合了時下中國年輕人的金錢觀，他們總巴望著人生可以一撮而就，實現財富自由，渴望一夜暴富，於是，彩票、賭博、股票都自然地成為全民嘗試項目，如今又輪到網紅，只是大家：如魚飲水冷暖自知！

帶貨一哥的魅力與心酸

其實，帶貨一哥能成功拿下大量粉絲也是要有一些手段和技巧的，同時，要付出絕對的辛勞。如李佳琦、李子柒、薇婭等等，本身都有著不錯的顏值，而且大都泡在奢侈品中，加上，濾鏡的效果更是讓他們成為金光閃閃的「仙女」，如此「不帶思想」的顏值，反倒是普羅大眾的最愛，大家熱愛奢侈、光鮮，總之，以榨干思想的為最好。基於網紅們的大旗，經營團隊還會建立不同區域的粉絲群，大家都崇拜網紅，按照網紅的模式把自己打扮得非常光鮮靚麗，而一旦入群，就更像踏進一塊金錢的沼澤地，畢竟，年輕人都有攀比效應，如果偶像推薦一款口紅或者一款昂貴的護膚品，有哪位粉絲沒有及時跟進購買，就會無法進入「令人著魔」的美妝圈，失去「又虛妄又真實」的關注度，甚至遭到鄙視，於是，有一些薪水僅有4000的小職員，也會長期地衝動消費。

總之，有顏值、有奢侈、有畫面感的網紅具有非常強大的帶貨能力，同時，藉著粉絲們攀比、虛榮之心理，營造出長期的「衝動消費」，筆者認為，這應該就是「網紅經濟」的真正脊樑。相比之下，馬雲作為中國最成功的企業家，都沒有網紅帶貨能力強，大帥曾經和李佳琦PK，結果銷量僅僅是後者的十分之一。

任何成功和精緻都不是隨隨便便的，都要結合著大量的細節、努力和透支。帶貨一哥們在走紅之前，收入基本低於10000塊，但那個時候，他們有時間，有朋友一起消費者這來之不易的10000塊，自己的生活也非常健康：逛街、讀書、寫字、下午茶、麻將館、擼串等等，但如果想要成為流量明星，除了具備高顏值之外，還要維持高強度的工作狀態，拿李佳琦來說，全年365天，他要直播384場，直播的黃金時間是晚上8點到凌晨一點，畢竟，這個時間段的年輕人都已經下班，身心俱疲的狀態下，更容易衝動消費，而網紅們在凌晨結束直播後，還要統計數據、總結經驗教訓以及給公司匯報銷量。稍微不注意就要熬到凌晨四點，週而復始、無休無止。此外，網紅們為了刺激銷量會不斷地試用不同產品，如李佳琦曾經創下單日試用350支口紅的記錄，足以把一整塊黑板給染紅，噁心程度可想而知，還有，網紅同真正明星的核心差異還在於，他們必須保證足夠的出鏡率，否則，非常容易被取代，流量也會快速downsize，這就是為什麼網紅們不敢生病，即便是生病也要直播，目的就是保持在粉絲前的曝光度，想想就心酸。

網紅值得年輕人追捧嗎？

前兩年，騰訊針對95後擇業觀做了一次調查，發現有60%的年輕人把「當網紅」看成一個不錯的就業選項，並願意為之努力；筆者有一位企業高管朋友，坦言自己兒子的願望也是當網紅。在如此精英家庭中，依然有如此「擇業觀」，看來網紅之於年輕人的殺傷力，還是非常大的，令人有一種欲罷不能的感覺。

如前文所述，網紅巨大的賺錢能力、快速的賺錢能力都是中國年輕人特別嚮往的，他們總希望人生可以一撮而就地實現財務自由，不願意爬金字塔，更不願意經歷風雨再有彩虹，加之，濾鏡下的網紅非常光鮮靚麗，有一種強烈誘人的精緻感，這也是網紅受到追捧的重要原因之一，但任何行業呈現給公眾的狀態，都是金字塔頂的風景，李佳琦、李子柒、薇婭等等，都是大量網紅中脫穎而出的極少數，屬於鳳毛麟角的性質，絕大多數網路直播，都處在半飢餓狀態，基本上是吃了上頓沒下頓的感覺，所以，年輕人首先要理解，只有走到金字塔頂，才會賺大錢，快速地實現財富自由，但顯然，誰也沒有實力能保證成為那鳳毛麟角的一小撮人；其次，年輕人需要深度理解網紅帶貨本質以及社會發展進程，直播間裡的大量消費都包含著「衝動」成分，粉絲們也會出現貸款購買「精緻」的狀況，如此不健康的狀態，終會帶來潛在隱憂的爆發，行業洗牌會讓從業者異常痛苦，有些甚至會幡然離去；最後也是最重要的，金字塔頂的網紅已經沒有生活，只有直播和口紅！

筆者篤信，正常、健康的財富都應該是靠智力、體力和青春而換來的，但透支身體的財富不要也罷，同時，巨大的財富應該是點滴積累和經營而來的，而非靠彩票和一夜暴富，年輕人可以追捧網紅，但要做好應對行業徹底改革的心理準備。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)