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2019:寒潮下的中國手機業!

2019-04-06 08:50 作者:康斯坦丁 桌面版 简体 4
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【看中國2019年4月6日訊】最近,國內手機生產商華為醞釀已久的P30系列這一「大招」,終於還是放出來了。憑藉四攝帶來的超強影像能力,P30 Pro不僅讓各大KOL為之狂歡吶喊,也在微博等平臺迎來一波熱度。再加上小米9持續帶來的「耍猴」、三星借S10系列有復甦跡象、蘋果調轉航向「變軟」等,手機行業看起來還是那麼熱鬧。

但這些熱鬧看起來都只是「表象」,手機行業的自high沒能掩蓋本身出現的疲軟問題。2019年,手機行業注定會面臨諸多困難。為了讓自身從泥淖中掙脫出來,手機廠商也是想盡了各種花樣。那麼在手機廠商的不斷「變通」之下,整個手機行業會迎來新生嗎?

春季裡的寒潮,手機行業首當其衝

這個春季,如過往一樣陽光明媚、鳥語花香。雖然來了幾波「倒春寒」,但整體較為舒適。但對共享單車、共享打車、PC等行業來說,頭頂的陰霾依舊沒有散去。相比之下,手機行業更「慘」,一直處於一波「綿綿無絕期」的寒潮中。

中國信息通信技術研究院發布的數據顯示,2019年2月中國手機出貨量為1451萬部,同比下降近20%。而研究機構CAICT發布的數據則顯示,2019年2月智能手機的出貨量為1380萬部,同比下降超過20%。雖然出貨量數字有一點偏差,但下滑是不爭的事實。此外,據CAICT公開數據顯示,今年2月是至少可以追溯到2013年出貨量最差的一個月。

與此同時,市場調研機構GFK公布的最新數據顯示,2019年1月全球手機市場銷量為5908萬臺,同比下降27%。不包括中國市場的2019年1月海外智能手機市場銷量為2851萬臺,同比下降35%。可以看到,手機行業在中國乃至海外市場都遭到重創,甚至海外市場的表現更加不景氣。

這股屬於手機行業的春季寒潮,席捲了整個地球,成為「全球性氣候」。而且就目前來看,這股寒潮還有可能持續下去——即使某些手機廠商因「耐寒性」較差退出手機圈。

求生之路,花樣迭出

不過就算手機行業再怎麼不景氣,但限於其重要性,眾多手機廠商還是不會輕言放棄。畢竟手機已成為大眾工作、生活、娛樂標配且是移動網際網路的最重要入口,乃至智能家居的核心中樞等。為了捍衛自己的領地並不斷擴大勢力範圍,手機廠商已經在求生之路上演花樣頻出的好戲。

可折疊屏幕,自然是手機廠商用來「吸睛」的大殺器。華為發布天價Mate X、柔宇亮出可折疊屏幕手機FlexPai、小米展示可折疊屏幕原型機、三星推出自家可折疊屏幕手機……毫無疑問,這些可折疊屏幕手機都成為討論焦點,並為手機形態的演變帶來更多想像空間。如果可折疊屏幕手機能在短時間內來到3000元—5000元檔位,就將成為整個手機行業的全新驅動力。

設立獨立品牌,則成為手機廠商抵禦風險、提升競爭力、強化產品矩陣的首選辦法。眼看華為、榮耀雙線並舉的策略不斷吞食市場份額,其他手機廠商終於忍不住了。小米推出Redmi、vivo宣布旗下全新子品牌iQOO成立、OPPO的Reno即將亮相……手機廠商「孵化」獨立品牌的舉措,成為一波潮流。

此外,攝像頭的進化、人工智慧的深度融入、強化5G方面的實力、展開跨界合作、營銷層面「碰瓷」及「口水戰」的激化等,都將成為手機廠商的新花樣。當然,這些也幾乎是手機廠商能做的的所有事情了。如果還不能挽回頹勢,那就只能聽天由命。

強者恆強?逆襲只存在於夢想中

事實上,如今國內及全球手機市場都已呈現壟斷勢頭。即使整個手機行業不景氣,但巨頭手機廠商還是能夠通過不斷調整穩固自己的地位。從另一個角度看,手機行業的競爭已經成為巨頭手機廠商的「內戰」。比如,GFK公布的2019年1月全球手機市場銷量顯示,華為、榮耀手機是唯一實現同比增長的手機品牌,同比增幅分別為21%、11%。而華為所佔據的,或許有很大一部分是三星、蘋果乃至OPPO、vivo原有的市場。

值得注意的是,巨頭手機廠商憑藉自身龐大的出貨量,正在侵蝕中小手機廠商的地盤。比如在設立獨立品牌方面,巨頭手機廠商就佔據較大優勢——背後有資源、技術、成熟產業鏈的支撐。但對於中小手機廠商來說,巨頭企業的「降維」打法會讓它們很難受。

與巨頭的獨立品牌短兵相接,會對中小手機廠商原本的舒適區造成極大衝擊。此外,中小手機廠商自身的獨立品牌還不夠優秀,只會被市場淘汰。金立的IUNI、魅族的魅藍、酷派的大神、天語的Nibiru等,都是前車之鑒。畢竟連母品牌在市場中都難以為繼,獨立品牌自然更難以支撐。

或許在接下來,手機行業的整體走向就是「強者恆強」,中小手機廠商的逆襲只存在於夢想中。如果不能出現真正自有且逆天的黑科技,中小手機廠商的處境就會愈發艱難。

看來,手機行業要變得沒有趣味了。

責任編輯: 宇真 --版權所有,任何形式轉載需看中國授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
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