中国消费低迷困局 电商取消“双12”购物节(图)
经济下滑和消费低迷，“双12”（12月12日）购物节取消。（图片来源：Adobe stock）
【看中国2023年11月26日讯】（看中国记者文龙综合报导）虽然中国电商平台阿里巴巴和京东均称今年“双11”的销售额高于去年，但没有公布销售数据。中国零售电商面对经济下滑和疲软的国内消费，“双12”（12月12日）购物节也取消了。
淘宝和天猫取消“双12”购物节 偏离了初心？
中国电商平台为了增加销量，时不时地都会举办一些特卖节庆活动，知名的“双11”购物节就是其中的代表。而目前有消息指出，中国的淘宝、天猫不仅在今年“双11”业绩惨淡，甚至就连原本的“双12”（12月12日）购物节也打算取消了。
淘宝网的商家服务大厅页面显示，淘宝“双12”活动今年取消，不再举办。今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。
有中国民众调侃道：从“双12”到“淘宝好价节”，这只是改了个名字，换汤不换药，“双11”都弄不明白，到“双12”时候又来一堆新规则。
中国成都传媒集团旗下的红星新闻11月25日报道认为，经过11年的发展，“双12”早已偏离2012年推出时的初心，逐渐与“双11”趋同，反倒是竞争对手拼多多培育出了SNS（Social Networking Services，社交网络服务）特征。
网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，“618”、“双11”、“双12”或者“年终好价节”，这些都是电商购物节，但几乎所有的电商购物节都是同质化竞争。从消费者的角度来看，虽然电商购物节的概念基本上已受到认同，但取消某一电商购物节，消费者的感受不大。
阿里巴巴集团最新财报显示，阿里巴巴在报告期内的营收约为2247.90亿元（人民币，下同），净利润约为266.96亿元。在报告期内，淘宝和天猫的线上GMV（商品交易总额）有所下降，并且在阿里巴巴旗下公司中，淘天集团营收同比增速排名倒数第二。
财报中写道：“（淘天集团中国零售商业）客户管理收入同比增长3%，主要由于商家广告投资意愿增强，部分被淘宝和天猫的线上GMV（商品交易总额）轻微下降所抵消。”
也就是说，在2024财年二季度，淘宝和天猫的线上商品交易总额是有所下降的。
“双11”销售放缓 经济低迷又一表现
“双11”是指中国各网络购物平台在每年11月11日的大型促销活动，最早起源于中国阿里巴巴集团旗下购物网站在2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”，现已演变成全行业一年一度的购物活动，及影响全球零售业的消费现象。“双11”的发起者阿里巴巴CEO张勇将“双11”称为“商业界的奥林匹克”。2012年11月11日网络购物全日销售额超过美国网络星期一，成为全球最大的互联网的购物节日。
今年的“双11”购物节比以往任何时候都受到更密切的关注，因为中国经济正面临通货紧缩。经济学家认为提振家庭需求是避免数十年经济低迷的关键，因为它凸显了中国民众的信心情况。
中国电商巨头阿里巴巴和京东均声称今年“双11”的销售额高于2022年，但都没有公布今年“双11”期间的全部销售数据。这是它们连续第二年未提供该项数据。去年是该购物节创办15年以来首次未披露相关细节内容。
分析师估计“双11”的增长现已开始放缓，这是中国经济整体陷入困境的又一迹象。
负责监管中国邮政服务的国家邮政局称，在长达11天的购物节期间，共投递了52.6亿个包裹，同比增长了23.22%。然而，今年购物节的特点是主打低价，在零售商之间的激烈竞争中，中国所有顶级电商平台都以低价实惠为核心，这表明中国消费者正寻求减少开支。
贝恩公司(Bain & Co.)对3,000名“双11”活动参与者进行的一项调查也显示，仅有23%的受访中国消费者今年的计划消费支出数额多于前一年，2022年和2021年这一比例分别为24%和51%，这表明中国消费者对“双11”的热情正在下降。
据《华尔街日报》11月15日报道，Alpha Value的分析师Jie Zhang称，中国的“双11”购物节已经搞了15年，消费者对这类消费活动的兴趣越来越淡。
贝恩公司在谈到其调查时表示：“导致消费者更注重商品性价比的中国宏观经济不利因素已广为人知，包括中国此前强劲的GDP增长势头放缓、消费者信心相对低迷以及对房地产市场的担忧。”
“尽管中国今年早些时候全面解除了防疫限制措施，但这些宏观压力依然不减，我们在双11前对3,000名中国消费者进行的年度调查结果反映了这一点。”
中国消费者的困境
中国庞大的房地产行业（大部分家庭财富都体现在这方面）的低迷、负债累累的地方政府削减支出、青年失业率超过20%，以及某些经济领域的从业人员收入下降，一直让消费者保持节俭的生活方式。
中国官方数据显示10月份进口意外增长，引发了人们对支出可能出现好转的希望，但消费者价格指数下跌表明，大宗商品价格上涨对贸易的影响可能大于消费者需求的影响。加上制造业疲弱和外部需求减弱，各种压力表明中国经济在年底前将失去增长动力。
野村证券分析师在一份报告中写道：“我们仍然看到中国经济出现三次探底的严重风险。”
据路透社报道，对于北京35岁的上班族谭家鹏来说，迄今为止他在“双11”购买唯一的一件单品就是一件冬季夹克，这是冬季的必备品。由于担心工作稳定性，他不再购买手机游戏、护肤品和茅台酒，这些都是他想要的东西。
谭说：“众所周知，现在找工作有多么困难，即使对于工资较低的年轻人来说也是如此”；“经济正在走下坡路，我不能像以前那样自由花钱了”。
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