TikTok拟复制Shein和Temu 推电商平台(图)

2023年4月29日，在英国伦敦特威克纳姆体育场举行的TikTok女子六国比赛中，TikTok 角旗的全景。（Warren Little/Getty Images)

【看中国2023年7月26日讯】正处在十字路口的TikTok将于8月在美国推出电子商务平台，向美国人销售中国制造商品，向已获成功的购物平台希恩（Shein）和Temu看齐。

TikTok目前正在仿造亚马逊销售计划打造TikTok Shop购物中心，将不同的渠道整合到一个页面中，用户可以查看和购买商品，还可以评论通过TikTok计划销售的商品以及直接由外部零售商销售的商品。

知情人士告诉《华尔街日报》，TikTok今年的目标是将平台上的商品总交易额从去年的不到50亿美元翻两番达到200亿美元。

TikTok将代表中国制造商和商家存储和运输衣服、电子产品和厨房用具等商品，同时还处理营销、交易、物流和售后服务。

TikTok原本计划在美国开发第三方卖家平台，但由于其面临严格国家安全风险的审查，美国商家一直不愿加入。

美国国会对TikTok中国母公司听命于中共的担忧日益加剧，拜登政府表示，TikTok需要出售其美国业务，否则将面临禁令，理由是担心中国可能获取美国人的用户数据。TikTok对美国的指控一再否认。

TikTok进军新电子商务旨在是扩大其卖家生态系统，实现广告销售以外的多元化，吸引本地企业在该平台上建立业务上仍然是其首要目标。

自去年以来，包括Temu、阿里巴巴集团旗下的速卖通（Aliexpress）和总部位于新加坡的Sea旗下的虾皮（Shopee）在内的一批电子商务卖家已在世界各地推出了类似的计划，利用中国作为世界工厂的地位提供更低价格的商品。

TikTok认为，与竞争对手希恩和Temu相比，其优势在于全球10亿月活跃用户，是这两个平台加起来的用户群的五倍。希恩去年实现了8亿美元的利润。

分析师表示，TikTok新电子商务平台在美国的推出可能加剧其来自监管机构和竞争对手的压力。

5月以来，TikTok通过微信和现场举行了几十场演示。为吸引更多商家入住，它放宽了准入要求，并向供应商提供税收补贴并支付运输费。目前正在招聘仓库、订单经理和专业卖家，还挖走了对手希恩和Temu的一些人才。