TikTok擬複製Shein和Temu 推電商平台(圖)

2023年4月29日，在英國倫敦特威克納姆體育場舉行的TikTok女子六國比賽中，TikTok 角旗的全景。（Warren Little/Getty Images)

【看中國2023年7月26日訊】正處在十字路口的TikTok將於8月在美國推出電子商務平台，向美國人銷售中國製造商品，向已獲成功的購物平台希恩（Shein）和Temu看齊。

TikTok目前正在仿造亞馬遜銷售計劃打造TikTok Shop購物中心，將不同的渠道整合到一個頁面中，用戶可以查看和購買商品，還可以評論通過TikTok計畫銷售的商品以及直接由外部零售商銷售的商品。

知情人士告訴《華爾街日報》，TikTok今年的目標是將平台上的商品總交易額從去年的不到50億美元翻兩番達到200億美元。

TikTok將代表中國製造商和商家存儲和運輸衣服、電子產品和廚房用具等商品，同時還處理營銷、交易、物流和售後服務。

TikTok原本計畫在美國開發第三方賣家平臺，但由於其面臨嚴格國家安全風險的審查，美國商家一直不願加入。

美國國會對TikTok中國母公司聽命於中共的擔憂日益加劇，拜登政府表示，TikTok需要出售其美國業務，否則將面臨禁令，理由是擔心中國可能獲取美國人的用戶數據。TikTok對美國的指控一再否認。

TikTok進軍新電子商務旨在是擴大其賣家生態系統，實現廣告銷售以外的多元化，吸引本地企業在該平台上建立業務上仍然是其首要目標。

自去年以來，包括Temu、阿里巴巴集團旗下的速賣通（Aliexpress）和總部位於新加坡的Sea旗下的蝦皮（Shopee）在內的一批電子商務賣家已在世界各地推出了類似的計畫，利用中國作為世界工廠的地位提供更低價格的商品。

TikTok認為，與競爭對手希恩和Temu相比，其優勢在於全球10億月活躍用戶，是這兩個平台加起來的用戶群的五倍。希恩去年實現了8億美元的利潤。

分析師表示，TikTok新電子商務平台在美國的推出可能加劇其來自監管機構和競爭對手的壓力。

5月以來，TikTok通過微信和現場舉行了幾十場演示。為吸引更多商家入住，它放寬了准入要求，並向供應商提供稅收補貼並支付運輸費。目前正在招聘倉庫、訂單經理和專業賣家，還挖走了對手希恩和Temu的一些人才。