继百威淡啤后 冰淇凌商因“觉醒”言辞翻车(图)

美国本杰瑞冰淇淋（Gado/Getty Images)

【看中国2023年7月6日讯】（看中国记者肖然综合报导）继百威淡啤(Bud Light)因觉醒政策遭到消费者抵制后，美国冰淇淋品牌本杰瑞(Ben&Jerry)也因一句话遭到了相似的待遇。

本杰瑞的官方推特账户在独立日发表声明，抨击美国存在于“被盗的土地”后，其顾客呼吁以百威淡啤(Bud Light)的方式抵制该冰淇淋品牌。

“7月4日，我们应该认识到美国存在于被盗的原住民土地上，并承诺归还它。”推文写道，并链接到一篇有关该主题的博客文章。

“啊，七月四日。谁不喜欢精彩的游行、美味的烧烤和激动人心的烟花表演呢？”该公司写道，“然而，这一切的唯一问题是，它可能会分散人们对这个国家诞生的一个基本事实的注意力：美国是在被盗的原住民土地上建立的。今年，让我们致力于归还它。这就是为什么我们需要从拉什莫尔山开始。”

推文一出，立即引爆美国网民强烈反对，许多用户呼吁不再购买本杰瑞冰淇淋。

对于美国存在于被盗土地上的说法，佛州州长德桑蒂斯的新闻秘书雷德芬简单地回应道：“不，不是”。

“再次制作@benndjerrys Bud Light，”创作歌手约翰．里奇写道。“早该享受百威淡啤待遇了。你讨厌这个国家，好吧。我们不会购买你的产品。一切都好，”另一位用户回应道。

另一位用户表示：“我期待Ben&Jerry将他们工厂的土地归还给在佛蒙特州生活了一万年的阿贝纳基和莫希干美洲原住民。”

今年6月，本杰瑞宣布将不再付费在推特上投放广告，并指责自马斯克(Elon Musk)接管以来该平台上的“仇恨言论”有所增加。

该公司在一篇博客文章中表示，自从马斯克去年秋天收购这家社交媒体巨头以来，它“非常担忧”地关注着Twitter的变化，并写道，“仇恨言论急剧增加，而内容审核几乎不存在。”

这不是第一次该公司受到美国消费者的抵制，上一次是发生在2021年，该公司表示将不再在以色列“巴勒斯坦被占领土”（指的是约旦河西岸和加沙地带）销售冰淇淋。

前车之鉴

就在本杰瑞翻车前，百威淡啤已经被消费者用实际行动教训过了。

百威淡啤（Bud Light）是百威公司旗下一款畅销啤酒，在美国销量第一，其客户主要是住在乡村的男性，尤其受郊区家庭的喜爱。

4月2日，受邀为百威淡啤（Bud Light）代言的26岁跨性别网红迪伦（Dylan Mulvaney）将一支喝百威淡啤的广告视频在网上发布后，立即引起消费者愤怒，老客户纷纷退货，有人将家中啤酒倒入马桶，在中西部农村地区的二级批发商也开始退货。不仅仅是百威淡啤，连百威旗下的其他啤酒都无人问津。

嘻哈歌手摇滚小子（Kid Rock）和乡村音乐歌手约翰里奇（John Rich）等保守派名人对百威淡啤开火，前者在推特上传边枪击百威淡啤边辱骂的视频，后者经营的酒吧下架了百威啤酒。另一位乡村音乐歌手崔维斯崔特（Travis Tritt）表示在其巡回演出中，不会出现安海斯布什英博集团的所有产品，德州共和党议员丹克伦肖（Dan Crenshaw）也指出他家冰箱绝对不会有百威淡啤。

抵制活动让百威淡啤母公司安海斯布什英博集团的市值蒸发52亿美元。

这一切都是因为百威淡啤（Bud Light）聘请了一名哈佛大学毕业的高材生担任品牌经理引起的。

《啤酒商业日报》表示，这件事已从“营销和销售”事件升级到“政治和社会问题”，突显若忽略政治和社会问题，公司营销大概率会失败。