百威淡啤陷跨性别网红风波 龙头地位被取代(图)

2023年6月，百威淡啤(Bud Light)因聘用跨性别网红代言人遭到抵制，销量大跌。（Drew Angerer/Getty Images)

【看中国2023年6月15日讯】在聘用跨性别网红为代言人的风波中，百威淡啤(Bud Light)因遭到抵制已失去了美国啤酒市场的头把交椅。

百威淡啤独霸市场的地位已被Constellation Brands的Modelo Especial夺走，保守派反对和抵制跨性别网红穆瓦尼（Dylan Mulvaney）在社交媒体上的宣传的效应逐渐显现出来。

据Bump Williams Consulting对尼尔森数据的分析，截至6月3日的四周内，百威淡啤和百威啤酒的销售额分别同比下降24.6%和9.2%，而Modelo Especial的销售额增长了10.2%。

“百威淡啤和穆瓦尼的失误肯定会损害其夺取市场份额的机会，但Miller Lite、Coors Light和Modelo将获得大部分回报，”精酿啤酒业务认证讲师雷纳德（Jon Reynolds）说。

Bump Williams的数据显示，截至6月3日，Modelo Especial是美国最畅销的啤酒品牌，占零售店啤酒总销量的8.4%。百威啤酒以7.3%的份额位居第二。

NielsenIQ和TD Cowen的数据显示，在截至5月20日的四个星期内，百威英博的整体销售额增长下降了12%。

TD Cowen分析师阿泽尔（Vivien Azer）表示，这一下降趋势“完全反映抵制”。

4月，拥有千万粉丝跨性别TikTok网红穆瓦尼开始在社交媒体上发送喝百威淡啤的视频广告，引发大量抵制行动，令销量猛跌。

一位德州的百威经销商的员工甚至接到大量仇恨电话，公司不得不发声明解释自己无法控制百威英博的营销行动。

面对市场的强烈反弹，穆瓦尼营销副总裁黑尼尔希得（Alissa Heinerscheid）和监督百威英博主流品牌营销的主管布雷克（Daniel Blake）已被要求休假。

稍早，百威发出道歉声明，并向经销商作出补偿，承诺加大对百威淡啤的营销支出，并计划推出系列新广告，并向一家百威经销商的所有员工每人赠一箱百威淡啤。