繼百威淡啤後 冰淇凌商因「覺醒」言辭翻車(圖)

美國本傑瑞冰淇淋（Gado/Getty Images)

【看中國2023年7月6日訊】（看中國記者肖然綜合報導）繼百威淡啤(Bud Light)因覺醒政策遭到消費者抵制後，美國冰淇淋品牌本傑瑞(Ben&Jerry)也因一句話遭到了相似的待遇。

本傑瑞的官方推特賬戶在獨立日發表聲明，抨擊美國存在於「被盜的土地」後，其顧客呼籲以百威淡啤(Bud Light)的方式抵制該冰淇淋品牌。

「7月4日，我們應該認識到美國存在於被盜的原住民土地上，並承諾歸還它。」推文寫道，並鏈接到一篇有關該主題的博客文章。

「啊，七月四日。誰不喜歡精彩的遊行、美味的燒烤和激動人心的煙花表演呢？」該公司寫道，「然而，這一切的唯一問題是，它可能會分散人們對這個國家誕生的一個基本事實的注意力：美國是在被盜的原住民土地上建立的。今年，讓我們致力于歸還它。這就是為什麼我們需要從拉什莫爾山開始。」

推文一出，立即引爆美國網民強烈反對，許多用戶呼籲不再購買本傑瑞冰淇淋。

對於美國存在於被盜土地上的說法，佛州州長德桑蒂斯的新聞秘書雷德芬簡單地回應道：「不，不是」。

「再次製作@benndjerrys Bud Light，」創作歌手約翰．里奇寫道。「早該享受百威淡啤待遇了。你討厭這個國家，好吧。我們不會購買你的產品。一切都好，」另一位用戶回應道。

另一位用戶表示：「我期待Ben&Jerry將他們工廠的土地歸還給在佛蒙特州生活了一萬年的阿貝納基和莫希幹美洲原住民。」

今年6月，本傑瑞宣布將不再付費在推特上投放廣告，並指責自馬斯克(Elon Musk)接管以來該平台上的「仇恨言論」有所增加。

該公司在一篇博客文章中表示，自從馬斯克去年秋天收購這家社交媒體巨頭以來，它「非常擔憂」地關注著Twitter的變化，並寫道，「仇恨言論急劇增加，而內容審核幾乎不存在。」

這不是第一次該公司受到美國消費者的抵制，上一次是發生在2021年，該公司表示將不再在以色列「巴勒斯坦被佔領土」（指的是約旦河西岸和加沙地帶）銷售冰淇淋。

前車之鑑

就在本傑瑞翻車前，百威淡啤已經被消費者用實際行動教訓過了。

百威淡啤（Bud Light）是百威公司旗下一款暢銷啤酒，在美國銷量第一，其客戶主要是住在鄉村的男性，尤其受郊區家庭的喜愛。

4月2日，受邀為百威淡啤（Bud Light）代言的26歲跨性別網紅迪倫（Dylan Mulvaney）將一支喝百威淡啤的廣告視頻在網上發佈後，立即引起消費者憤怒，老客戶紛紛退貨，有人將家中啤酒倒入馬桶，在中西部農村地區的二級批發商也開始退貨。不僅僅是百威淡啤，連百威旗下的其他啤酒都無人問津。

嘻哈歌手搖滾小子（Kid Rock）和鄉村音樂歌手約翰里奇（John Rich）等保守派名人對百威淡啤開火，前者在推特上傳邊槍擊百威淡啤邊辱罵的視頻，後者經營的酒吧下架了百威啤酒。另一位鄉村音樂歌手崔維斯崔特（Travis Tritt）表示在其巡迴演出中，不會出現安海斯布希英博集團的所有產品，德州共和黨議員丹克倫肖（Dan Crenshaw）也指出他家冰箱絕對不會有百威淡啤。

抵制活動讓百威淡啤母公司安海斯布希英博集團的市值蒸發52億美元。

這一切都是因為百威淡啤（Bud Light）聘請了一名哈佛大學畢業的高材生擔任品牌經理引起的。

《啤酒商業日報》表示，這件事已從「營銷和銷售」事件升級到「政治和社會問題」，突顯若忽略政治和社會問題，公司營銷大概率會失敗。