“觉醒”公司遭抵制 损失287亿市值(图)

美国target零售商推出骄傲月活动。(Justin Sullivan/Getty Images)

【看中国2023年6月17日讯】（看中国记者肖然综合报导）自4月初以来，保守派反对“觉醒”（WOKE）公司Anheuser-Busch、Kohl's和Target的“骄傲”行动造成的市值损失达287亿美元。

Axios的报导称，消费者对“唤醒”政策和销售宣传的反应意味着公司可能会发现自己随时成为抵制目标，后果不可想像。

安海斯-布什公司（Anheuser-Busch）正试图努力从旗下啤酒巨头百威淡啤（Bud Light）与跨性别网红穆瓦尼（Dylan Mulvaney）的合作促销活动中恢复过来。执行长惠特沃斯(Brandan Whitworth)在公司网站上发出声明，告诉客户“我们听到了（你们的声音）。”

这场争议导致其市值损失了数十亿美元，股价降低了20%，此后股价虽已回升，但仍低于52周的高点。

Axios称，Target因销售同性恋（LGBTQ）主题服装，其市值损失了101.5亿美元。该零售商的“骄傲月”促销活动导致其员工的安全受到威胁，Target随后下架了部分“骄傲月”系列商品。

Axios指出，针对骄傲月和美国银行评级下调的商品销售引发的强烈抗议，导致Target市值损失150亿美元。

Eurasia Group分析师米利肯(Kylie Milliken)和达庞特(Noah Daponte)认为，很多公司通过更改徽标、赞助庆祝活动和提供主题产品来庆祝骄傲节。虽然这些公司声明多年来已被广泛接受，但愈演愈烈的文化战争可能使公司更容易受到强烈反对。 

名牌Kohl's发布的最新骄傲月商品包括为3个月、6个月和9个月大的婴儿设计的“Baby Sonoma Community Pride Bodysuit连体套装”，受到消费者的强烈反对和抵制。Kohl's的股价在争议中跌幅超过20%。

连体衣的插图似乎是一对女同性恋夫妇带着一只狗和三个孩子，其中包括一个坐在轮椅上的小男孩。插图中的一位成年人拿着一面五颜六色的旗帜。其他受到抵制的Kohl's商品包括“Love Is Love”横幅、毛巾、围嘴、蜡烛、短裤和枕头，以及印有“Be Proud”（“请感到骄傲”）和“Ask Me My Pronouns”字样的衬衫。

专家警言：不要冒犯你的目标客户

前CKE Restaurants首席执行官普兹德(Andy Puzder)周五接受福克斯新闻采访时表示，他认为安海斯-布什首席执行官惠特沃斯向客户传达的信息需要更加明确。

普兹德说，安海斯-布什公司应该从此次百威淡啤的争议中接受两个教训。

“第一，不要冒犯你的目标市场。第二，如果你真的冒犯了他们，那么就迅速、迅速、明确地站出来，收回你所做的一切。您不能冒犯为您的产品创造市场并期望做得很好的人。而折衷措施是行不通的，他需要更加明确，或者摆脱这个品牌并推出另一个满足客户需求的品牌。”

在一篇题为“Anheuser-Busch宣布支持一线员工和批发商合作伙伴”的帖子中，惠特沃斯说，“我们认识到，在过去的两个月里，围绕我们公司和Bud Light的讨论已经从啤酒上转移开来，这影响了我们的消费者、我们的商业伙伴和我们的员工。”

“我们是一家啤酒公司，啤酒适合所有人，”他继续说道。

惠特沃斯宣布了“三项重要行动”，包括“投资以保护我们一线员工的工作”和“向我们的独立批发商提供财政援助，以帮助他们支持他们的员工。”

“第三，对于我们所有尊贵的消费者，我们听到了你们的声音。我们的夏季广告将于下周发布，你们可以期待Bud Light强化你们一直以来对我们品牌的喜爱——它易于饮用和享受。”