优步将播放长广告视频 有望带来10亿收入(图)

Uber公司logo（Smith Collection/Gado/Getty Images）

【看中国2023年6月16日讯】本周，美国的Uber用户将在优步叫车应用程序、优步叫餐（Uber Eats）和酒类销售平台Drizly中首次看到最长达90秒的视频广告。优步希望新举措能为公司实现2024年赚取10亿美元的广告收入目标。

Uber Technologies广告部门副总裁兼总经理格瑞特（Mark Grether）告诉《华尔街日报》，视频广告将在用户等待司机到达时和途中在主要的Uber应用程序上运行，并且将出现在某些优步汽车内安装的平板电脑上。

Uber Eats程序将在客户下订单后播放视频广告，并持续播放直到外卖送达。Drizly将在其程序和网站中播放广告。

视频广告是最近兴起的所谓零售媒体网络的最新发展，这些广告平台来自面向消费者的公司，通常可以通过应用自己的客户数据来帮助品牌定位信息。营销人员现在可以选择在Uber、Lyft、沃尔玛、万豪、DoorDash、Kroger和CVS Health等公司的网络中打广告。

优步执行长科斯罗萨西(Dara Khosrowshahi)表示，广告销售是公司增长战略的关键部分，他在今年稍早告诉分析师，该公司的活跃广告客户群同比增长了8成。

优步从2019年以来在Uber Eats上展示静态广告，去年开始在叫车应用上提供广告。公司于2021年收购Drizly后，于2022年推出了新的广告工具。

优步最新财报显示，今年第一季有34。5万家商户通过优步购买了广告，比前一季多出3万家。其中大部分广告在Uber Eats上，超过1/4是餐馆。

优步本周在美国率先推出视频广告，然后扩展到英、法和澳大利亚等国。公司还计划在美国的城市安装车载平板电脑。

Uber吸引商家的关键在于它能使用基于用户的旅行和购买历史的数据，在用户打开每个应用程序和完成交易之间的关键时期定位他们。科斯罗萨西说，乘客的平均乘车时间约15分钟，其中的两分钟他们会关注该应用。“我们有两分钟的时间引起你的注意。我们知道你在哪里、你要去哪里、你吃了什么，我们可以利用这些信息针对您制作视频广告。”

优步还打算利用新产品交叉推广其服务。如，一家餐厅可以通过在拼车应用程序中投放视频广告，来定位目的地在其附近的乘客，该应用可为Uber Eats订单提供优惠券。

优步表示，不会与广告商共享个人用户的数据。

例如，充满广告的乘车服务“从根本上改变了人们对Uber乘车业务的看法”，该业务最初将自己定位为传统出租车服务的优质替代品，Ayres说。他说，Uber使用他们精确的地理目的地来定位他们的想法也可能会关闭注重隐私的消费者。

优步用户不能完全选择不接收广告，公司应用程序上的广告音频默认为静音。车载平板电脑的音频和显示组件则需手动关闭。

科斯罗萨西表示，优步有望在2024年实现10亿美元的广告收入目标。