優步將播放長廣告視頻 有望帶來10億收入(圖)

Uber公司logo（Smith Collection/Gado/Getty Images）

【看中國2023年6月16日訊】本週，美國的Uber用戶將在優步叫車應用程序、優步叫餐（Uber Eats）和酒類銷售平臺Drizly中首次看到最長達90秒的視頻廣告。優步希望新舉措能為公司實現2024年賺取10億美元的廣告收入目標。

Uber Technologies廣告部門副總裁兼總經理格瑞特（Mark Grether）告訴《華爾街日報》，視頻廣告將在用戶等待司機到達時和途中在主要的Uber應用程序上運行，並且將出現在某些優步汽車內安裝的平板電腦上。

Uber Eats程序將在客戶下訂單後播放視頻廣告，並持續播放直到外賣送達。Drizly將在其程序和網站中播放廣告。

視頻廣告是最近興起的所謂零售媒體網絡的最新發展，這些廣告平臺來自面向消費者的公司，通常可以通過應用自己的客戶數據來幫助品牌定位信息。營銷人員現在可以選擇在Uber、Lyft、沃爾瑪、萬豪、DoorDash、Kroger和CVS Health等公司的網絡中打廣告。

優步執行長科斯羅薩西(Dara Khosrowshahi)表示，廣告銷售是公司增長戰略的關鍵部分，他在今年稍早告訴分析師，該公司的活躍廣告客戶群同比增長了8成。

優步從2019年以來在Uber Eats上展示靜態廣告，去年開始在叫車應用上提供廣告。公司於2021年收購Drizly後，於2022年推出了新的廣告工具。

優步最新財報顯示，今年第一季有34。5萬家商戶通過優步購買了廣告，比前一季多出3萬家。其中大部分廣告在Uber Eats上，超過1/4是餐館。

優步本週在美國率先推出視頻廣告，然後擴展到英、法和澳大利亞等國。公司還計劃在美國的城市安裝車載平板電腦。

Uber吸引商家的關鍵在於它能使用基於用戶的旅行和購買歷史的數據，在用戶打開每個應用程序和完成交易之間的關鍵時期定位他們。科斯羅薩西說，乘客的平均乘車時間約15分鐘，其中的兩分鐘他們會關注該應用。「我們有兩分鐘的時間引起你的注意。我們知道你在哪裡、你要去哪裡、你吃了什麼，我們可以利用這些信息針對您製作視頻廣告。」

優步還打算利用新產品交叉推廣其服務。如，一家餐廳可以通過在拼車應用程序中投放視頻廣告，來定位目的地在其附近的乘客，該應用可為Uber Eats訂單提供優惠券。

優步表示，不會與廣告商共享個人用戶的數據。

例如，充滿廣告的乘車服務「從根本上改變了人們對Uber乘車業務的看法」，該業務最初將自己定位為傳統出租車服務的優質替代品，Ayres說。他說，Uber使用他們精確的地理目的地來定位他們的想法也可能會關閉注重隱私的消費者。

優步用戶不能完全選擇不接收廣告，公司應用程序上的廣告音頻默認為靜音。車載平板電腦的音頻和顯示組件則需手動關閉。

科斯羅薩西表示，優步有望在2024年實現10億美元的廣告收入目標。