百威淡啤陷跨性別網紅風波 龍頭地位被取代(圖)

2023年6月，百威淡啤(Bud Light)因聘用跨性別網紅代言人遭到抵制，銷量大跌。（Drew Angerer/Getty Images)

【看中國2023年6月15日訊】在聘用跨性別網紅為代言人的風波中，百威淡啤(Bud Light)因遭到抵制已失去了美國啤酒市場的頭把交椅。

百威淡啤獨霸市場的地位已被Constellation Brands的Modelo Especial奪走，保守派反對和抵制跨性別網紅穆瓦尼（Dylan Mulvaney）在社交媒體上的宣傳的效應逐漸顯現出來。

據Bump Williams Consulting對尼爾森數據的分析，截至6月3日的四週內，百威淡啤和百威啤酒的銷售額分別同比下降24.6%和9.2%，而Modelo Especial的銷售額增長了10.2%。

「百威淡啤和穆瓦尼的失誤肯定會損害其奪取市場份額的機會，但Miller Lite、Coors Light和Modelo將獲得大部分回報，」精釀啤酒業務認證講師雷納德（Jon Reynolds）說。

Bump Williams的數據顯示，截至6月3日，Modelo Especial是美國最暢銷的啤酒品牌，佔零售店啤酒總銷量的8.4%。百威啤酒以7.3%的份額位居第二。

NielsenIQ和TD Cowen的數據顯示，在截至5月20日的四個星期內，百威英博的整體銷售額增長下降了12%。

TD Cowen分析師阿澤爾（Vivien Azer）表示，這一下降趨勢「完全反映抵制」。

4月，擁有千萬粉絲跨性別TikTok網紅穆瓦尼開始在社交媒體上發送喝百威淡啤的視頻廣告，引發大量抵制行動，令銷量猛跌。

一位德州的百威經銷商的員工甚至接到大量仇恨電話，公司不得不發聲明解釋自己無法控制百威英博的營銷行動。

面對市場的強烈反彈，穆瓦尼營銷副總裁黑尼爾希得（Alissa Heinerscheid）和監督百威英博主流品牌營銷的主管佈雷克（Daniel Blake）已被要求休假。

稍早，百威發出道歉聲明，並向經銷商作出補償，承諾加大對百威淡啤的營銷支出，並計劃推出系列新廣告，並向一家百威經銷商的所有員工每人贈一箱百威淡啤。