推特新CEO何许人也？为何获马斯克青睐？(图)

时任NBCUniversal广告主管雅卡瑞诺（Linda Yaccarino）于2015年9月30日在纽约市时代中心舞台发表演讲。（Laura Cavanaugh/Getty Images for AWXII）

【看中国2023年5月13日讯】5月12日，推特老板马斯克任命60岁的雅卡瑞诺（Linda Yaccarino）为推特的新任首席执行官（CEO），希望这位前NBCUniversal广告主管能使广告商重返推特。

马斯克周五发推说雅卡瑞诺将“主要关注业务运营”，而他负责产品设计和技术。“期待与Linda合作，将这个平台转变为X，即一站式应用程序，”他说。X是马斯克给推特起的新名字。

I am excited to welcome Linda Yaccarino as the new CEO of Twitter!@LindaYacc will focus primarily on business operations, while I focus on product design & new technology.

Looking forward to working with Linda to transform this platform into X, the everything app. https://t.co/TiSJtTWuky

— Elon Musk (@elonmusk) May 12, 2023

60岁的雅卡瑞诺的主要任务之一将是吸引暂停广告支出的营销人员，他们担心马斯克会削弱内容审核或公司存在太多不确定性。

去年10月马斯克收购推特后，解散了管理团队和公司董事会，自己任CEO和董事长。董事会只有他一名董事。接着对推特进行大刀阔斧的改革。频繁改变公司政策引起很多批评，推特也流失了一些广告客户。去年广告商纷纷撤离后，雅卡瑞诺伸出援手，帮助马斯克驾驭麦迪逊大街（美国著名商业街），更好地了解广告商的担忧。

被视为NBCUniversal广告销售机器的雅卡瑞诺有一个暱称“天鹅绒锤”，代表友好的外表下面强硬的谈判策略。她在NBCUniversal任职12年间，带领2,000多人的广告销售团队创造了超过1000亿美元的广告销售额。

雅卡瑞诺在Turner工作了将近20年之后于2011年加入NBCUniversal，Turner现在是华纳兄弟（Warner Bros.Discovery）的一部分。她带领公司度过了电视结构性衰退，随着消费者切断有线电视，电视结构性衰退影响了所有主流媒体。这一变化给收视率带来了压力，收视率是用来产生广告收入的指标。

在推动NBCUniversal将目光投向仍构成业务核心的30秒电视广告外，雅卡瑞诺拥抱互动购物并与BuzzFeed和Apple等数字公司建立合作伙伴关系。她简化了Bravo、E!等网络的广告销售和NBC广播频道，并在广告支持的孔雀流媒体服务的推出中发挥了作用。

雅卡瑞诺一直是马斯克的支持者，两人政治观点一致。上月，雅卡瑞诺在佛州迈阿密海滩的一次会议上在台上采访了马斯克，询问他对推特的看法。

她后来在接受采访时说：“如果言论自由像他所说的那样是美国的基石，我不确定这个房间里会有人不同意这一点。”

雅卡瑞诺毫不掩饰地向同事和朋友透露她想要担任CEO。她曾多次在NBCUniversal内部施压，几年前威胁要辞职。2020年，她获得了公司内部重要数据业务的监督权，但未能成功夺取母公司Comcast CMCSA广告业务的控制权，对此雅卡瑞诺表示失望。

Molson Coors在美国的媒体和消费者参与业务副总裁费恩伯格（Brad Feinberg）看好雅卡瑞诺很可能让广告商重回推特，“因为她了解品牌和广告代理商的看法，她的话在历史上一直是可信的。

通用汽车首席营销主管瓦尔(Deborah Wahl)高度评价雅卡瑞诺：“她了解商业和商业的价值，这就是使她成为非常有价值的合作伙伴的原因。”

雅卡瑞诺直言不讳，她曾挖苦谷歌和脸书允许广告出现在有争议的内容附近，并指责尼尔森在大流行期间低估了收视率。“她敢于处理这类问题，这正是改造推特所需的技能组合。”专门从事媒体和广告的投资银行家特里卡瓦贾告诉《华尔街日报》。

近年来，她通过推动电视行业为电视带来更好的广告定位功能，借鉴了科技公司的做法。去年，她专注于科技平台广告业务的基础：小型公司。她推出了一个自助广告平台，让小企业更容易从其流媒体服务中购买。