谷歌公司总部。（图片来源: The Pancake of Heaven!/CC BY-SA 4.0）
【看中国2021年4月21日讯】（看中国记者成容编译）英国《每日邮报》网络版MailOnline/DailyMail.com，正在起诉谷歌涉嫌反竞争行为，因为这家搜索巨头，能够利用其在广告技术行业的主导地位损害竞争对手，并操纵广告拍卖和新闻搜索结果，以惩罚在线出版商。
媒体告谷歌广告垄断
对谷歌的反垄断诉讼是由联合报纸有限公司（Associated Newspapers Ltd.）和邮报媒体公司（Mail Media Inc.）--DailyMail.com和MailOnline的母公司，于4月20日在纽约的美国地区法院提起的。
该诉讼指责谷歌利用其市场支配地位，通过参与操纵投标和搜索偏见，损害出版商和广告对手，为自己增加利润。
这是美国司法部和几个州的检察长，对谷歌提起的一系列诉讼中的最新一起，指控这家科技公司垄断和消除其竞争。
另外，美国、英国和澳大利亚的反垄断执法者也一直在调查谷歌的行为。
《每日邮报》提出的新诉讼称，谷歌在过去十年中，非法建立了其在广告技术行业的主导地位，现在控制了出版商和广告商用来购买和销售在线广告空间的工具，这已经成为一个1250亿美元的行业。
这些工具包括出版商用来出售广告库存的软件和被称为交易所的市场，每天有数以百万计的广告时段在这里被拍卖。
诉讼称，谷歌利用其对这些广告技术工具的控制，迫使出版商使用自己的广告服务器，并将其与自己的交易所捆绑在一起，以杜绝来自竞争对手交易所的竞争。
诉讼称，这家搜索巨头的广告服务器控制了90%以上的出版商广告服务市场，其交易所控制了50%以上的交易所市场。
根据起诉书，谷歌使出版商难以比较不同交易所的价格，减少了可以提交广告空间出价的交易所的数量，甚至利用竞争对手的交易所提供的出价来设定自己的出价。
诉讼称，这种缺乏竞争的情况意味着谷歌最终领先，因为它控制了剩余广告空间中越来越大的份额。
《每日邮报》发言人说：“这起诉讼是为了让谷歌对其持续的反竞争行为负责，包括操纵广告拍卖和新闻搜索结果、操纵投标、算法偏见以及利用其市场力量损害其广告对手。”
“尽管世界各地的监管机构和政府提出了越来越多的批评，但谷歌目前的行为清楚地表明，他们不准备改变其行为。”
“DailyMail.com提起这项反垄断诉讼，要求赔偿和禁令救济，以恢复垄断市场的竞争，保障读者的新闻内容。这包括但不限于消除强制搭售产品、操纵投标和新闻搜索结果中的偏见，同时在他们对算法进行修改时也要提供透明度。”
“DailyMail.com是数字新闻的世界领导者，正在采取这一必要的行动来解决谷歌对出版商的伤害，并保护言论自由。”
谷歌操纵搜索排名
根据投诉，如果出版商没有通过这家科技公司自己的交易所出售足够的广告空间，谷歌就会通过涉嫌操纵搜索排名来惩罚他们。
例如，与《每日邮报》最近对英国王室成员和摩根（Piers Morgan）--DailyMail.com的特约编辑的报道有关的关键词，没有在谷歌搜索结果中突出显示出来。
数据显示，在3月1日至3月11日期间，《每日邮报》在谷歌搜索结果页面上的能见度份额，在搜索词“哈里和梅根”中仅为1.65%，而左派的BBC为16.62%。
《每日邮报》对关键词“Piers Morgan”的份额，在谷歌上占到了1.57%的可见度份额。同时，左派的《独立报》和《卫报》在搜索中的可见度为13.7%和11.8%。
关键词“菲利普亲王”，《每日邮报》在谷歌上的可见度份额为1.34%，而英国广播公司（BBC）为17%。
早在2019年6月，谷歌据称在三个月内对《每日邮报》进行了惩罚，使其从搜索结果中消失，因为这家新闻出版商没有通过搜索巨头的交易所出售那么多广告库存。
尽管谷歌向《每日邮报》保证搜索算法没有问题，但诉讼称，这家科技公司经常修改搜索结果页面和算法，以有利于某些出版商。
诉讼称，《每日邮报》的搜索流量在2019年9月被迫通过谷歌的交易所出售两倍的库存后，被谷歌“迅速恢复”该媒体的搜索结果，就像“被迅速消失一样快”。
这起联邦诉讼要求谷歌停止其所谓的不当行为，并提供其搜索算法的透明度，该诉讼寻求未指明的赔偿。
谷歌的一位发言人说，邮报在诉讼中的说法“完全不准确”。
该发言人说：“使用我们的广告技术工具与出版商的网站在谷歌搜索中的排名没有关系。更广泛地说，我们在一个拥挤和竞争激烈的广告技术领域进行竞争，出版商拥有并行使多种选择。”
“《每日邮报》本身授权几十家广告技术公司销售和管理他们的广告空间，包括亚马逊、Verizon等。我们将为自己辩护，反对这些毫无意义的指控。”
谷歌陷美国12州的起诉
在德克萨斯州和其他一些州于去年12月提起的诉讼中，谷歌也面临着类似的指控。
该诉讼是去年年底对谷歌和Facebook提起的一系列诉讼之一，是在德克萨斯州提起的，将谷歌打视为“互联网巨人”。
诉讼的重点是该公司在广告技术方面的主导地位，并指责其在经营在线广告业务时违反了反垄断法。该诉讼是由出版商和其它依靠广告收入生存的企业的投诉引起的。
德克萨斯州总检察长帕克斯顿（Ken Paxton）当时说：“谷歌一再利用其垄断力量来控制定价（并）参与市场合谋，操纵拍卖，这极大地违反了司法。”
他补充说，谷歌“消除了其竞争，并为自己加冕为在线广告之王”。
帕克斯顿说：“如果自由市场是一场棒球比赛，谷歌将自己定位为投手、击球手和裁判员。”
加入德克萨斯州诉讼的九个州是阿肯色州、印第安纳州、肯塔基州、密苏里州、密西西比州、南达科他州、北达科他州、犹他州和爱达荷州。
德州和其他11个州，此前已经加入了司法部在去年10月对谷歌提起的具有里程碑意义的反垄断诉讼。
该联邦诉讼认为，谷歌非法利用其市场力量来阻碍竞争对手的发展。它指责谷歌建立了一个强大的搜索引擎，然后通过与苹果和其它公司的独家交易来抵御竞争。该诉讼还称，谷歌滥用了其在搜索广告方面的主导地位。
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