谷歌如何玩转交易双方？美九个州起诉它(图)

谷歌公司总部。（图片来源：The Pancake of Heaven!/CC BY-SA 4.0 ）

【看中国2021年4月13日讯】（看中国记者成容编译）谷歌（Google）被指控利用其广告系统进行“内幕交易”，通过使用秘密获得的出版商数据，帮助客户出价赢得广告，从而给客户带来优势。

据英国《每日邮报》4月12日报导，这项指控是由德克萨斯州检察官提起的反垄断诉讼的一部分，其他九个州也加入了对这家硅谷巨头的诉讼。本周提交的文件是诉讼的一部分，这些文件是未经删减的，然后被法官删减并密封。

这些文件在被删减之前，被《华尔街日报》看到。他们声称，谷歌运行了一个秘密项目，让他们在行业内两边都能玩得转。

其核心是了解谷歌是如何以前所未有的、无与伦比的方式接触广告卖家和广告买家的。

像媒体机构这样的在线出版商，利用谷歌的技术来销售他们的广告。这项技术被称为“双击广告交易”（DoubleClick Ad Exchange），或AdX。

它让谷歌获得了关于他们对这些广告收取多少费用、出售广告的频率是多少，出售给谁等信息，关键是，广告商愿意在拍卖中为一个令人垂涎的广告位支付多少钱，就像一个广告股票交易所或广告销售市场。

在线广告商也使用谷歌技术来购买这些广告。

谷歌的广告购买工具有两个：DV360和谷歌广告（Google Ads）。每次使用它们购买广告，谷歌都会获得回扣。

根据诉讼，谷歌从AdX中获取信息，并利用这些信息指导使用这些工具的企业，帮助他们中标广告。

谷歌将其称为“伯南克计划”（Project Bernanke），根据文件显示，仅2013年就为他们赚取了2.3亿美元。出版商在注册使用AdX时并没有被告知此事。

目前还不清楚，他们为什么要把这个项目命名成这样。伯南克（Ben Bernanke）曾担任过两届美联储主席。

诉讼还提供了更多的细节，谷歌和Facebook有一项秘密交易，确保Facebook能在一定数量的广告拍卖中竞标并获胜。

这笔交易被称为“绝地蓝”（Jedi Blue）。在2019年12月的诉讼中出现了它的细节。当时，谷歌和Facebook都表示他们没有做错什么。

新文件显示，谷歌承认它做出了“商业上合理的努力”，以确保广告流向Facebook而不是竞争对手。

据文件显示，作为“绝地蓝”计划的一部分，Facebook承诺在一年内至少花费5亿美元。

每家公司的高管都对此知情，包括Facebook的首席运营官桑德伯格（Sheryl Sandberg）和谷歌的高级副总裁兼首席业务官辛德勒（Philip Schindler）。

谷歌在回应“内幕交易计划”指控的文件中，也坚称自己的行为是堂堂正正的。

它声称这起诉讼不了解网络广告行业。谷歌发言人肖腾飞（Peter Schottenfels）告诉《华尔街日报》：“[它]歪曲了我们广告技术业务的许多方面。我们期待着对簿公堂。”