谷歌如何玩轉交易雙方？美九個州起訴它(圖)

谷歌公司總部。（圖片來源：The Pancake of Heaven!/CC BY-SA 4.0 ）

【看中國2021年4月13日訊】（看中國記者成容編譯）谷歌（Google）被指控利用其廣告系統進行「內幕交易」，通過使用秘密獲得的出版商數據，幫助客戶出價贏得廣告，從而給客戶帶來優勢。

據英國《每日郵報》4月12日報導，這項指控是由德克薩斯州檢察官提起的反壟斷訴訟的一部分，其他九個州也加入了對這家矽谷巨頭的訴訟。本週提交的文件是訴訟的一部分，這些文件是未經刪減的，然後被法官刪減並密封。

這些文件在被刪減之前，被《華爾街日報》看到。他們聲稱，谷歌運行了一個秘密項目，讓他們在行業內兩邊都能玩得轉。

其核心是瞭解谷歌是如何以前所未有的、無與倫比的方式接觸廣告賣家和廣告買家的。

像媒體機構這樣的在線出版商，利用谷歌的技術來銷售他們的廣告。這項技術被稱為「雙擊廣告交易」（DoubleClick Ad Exchange），或AdX。

它讓谷歌獲得了關於他們對這些廣告收取多少費用、出售廣告的頻率是多少，出售給誰等信息，關鍵是，廣告商願意在拍賣中為一個令人垂涎的廣告位支付多少錢，就像一個廣告股票交易所或廣告銷售市場。

在線廣告商也使用谷歌技術來購買這些廣告。

谷歌的廣告購買工具有兩個：DV360和谷歌廣告（Google Ads）。每次使用它們購買廣告，谷歌都會獲得回扣。

根據訴訟，谷歌從AdX中獲取信息，並利用這些信息指導使用這些工具的企業，幫助他們中標廣告。

谷歌將其稱為「伯南克計畫」（Project Bernanke），根據文件顯示，僅2013年就為他們賺取了2.3億美元。出版商在註冊使用AdX時並沒有被告知此事。

目前還不清楚，他們為什麼要把這個項目命名成這樣。伯南克（Ben Bernanke）曾擔任過兩屆美聯儲主席。

訴訟還提供了更多的細節，谷歌和Facebook有一項秘密交易，確保Facebook能在一定數量的廣告拍賣中競標並獲勝。

這筆交易被稱為「絕地藍」（Jedi Blue）。在2019年12月的訴訟中出現了它的細節。當時，谷歌和Facebook都表示他們沒有做錯什麼。

新文件顯示，谷歌承認它做出了「商業上合理的努力」，以確保廣告流向Facebook而不是競爭對手。

據文件顯示，作為「絕地藍」計畫的一部分，Facebook承諾在一年內至少花費5億美元。

每家公司的高管都對此知情，包括Facebook的首席運營官桑德伯格（Sheryl Sandberg）和谷歌的高級副總裁兼首席業務官辛德勒（Philip Schindler）。

谷歌在回應「內幕交易計畫」指控的文件中，也堅稱自己的行為是堂堂正正的。

它聲稱這起訴訟不瞭解網路廣告行業。谷歌發言人肖騰飛（Peter Schottenfels）告訴《華爾街日報》：「[它]歪曲了我們廣告技術業務的許多方面。我們期待著對簿公堂。」