7月17日，在甘肃酒泉举行的经销商访谈和试乘试驾活动中，发生一起意外交通事故，上海大众总经理刘坚等四人不幸遇难。
7月19日，上海大众汽车有限公司发布声明确认了此事，目前汽集团总裁沈建华已赶去处理后事。遇难的四人中，除了上海大众总经理刘坚还包括上海大众公关总监曾家麟，以及随行共四人。
初步消息是，刘坚等四人乘坐的这一辆上海大众新上市的途观车型，当时的时速超过了一般路面的限制速度，与一辆土方车相撞后，发生爆炸。不过，该消息并未得到当地警方的最终认定。
作为上海大众总经理遇难后谁来接手担当的问题，上海大众方面目前还未有任何消息。业内预计短期应当是由是常务副总经理暂时接任，但最终谁来领导上海大众，还需大众中国、上汽集团方面协调。
上海大众方面在声明中同时还表示，目前企业各项工作运转正常，服务用户、服务社会的承诺不会受到影响。
从2007年10月开始，刘坚开始接替陈志鑫担任上海大众总经理一职。公开资料显示，刘坚1964年9月出生，高级工程师，硕士学位。先后在产品工程 部试验科、电器科历任工程师、股长、科经理等。上海大众在刘坚的领导下，依靠对现有车型的本土化改进，和大众全球车型的引进，上海大众2009年，销售总 额达755.9亿元，获得72.8万辆的销售业绩。
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