记忆中千篇一律的橡胶制椭圆外观，阿公阿嬷才用得到的热水袋，经过日本业者精心设计后，近年来在日本咸鱼大翻生。现在的热水袋造型千变万化，有些热水袋看起来甚至和靠垫或布偶没两样，深受女性欢迎。
日本现在深受年轻族群或女性朋友欢迎的热水袋，其中装填热水的热水壶除了橡胶之外也采用塑胶材质，外层则包裹粉红爱心、小绵羊、维尼熊等各种造型外衣，随身携带保暖还可以当作时尚配件。有些做成像猫咪（见图，网路照片）或熊熊布偶，不同的是其中多了一个热水壶，让人在冷飕飕的天气中，抱在怀中，暖在心底。此外，有些热水壶的内容物采用胶状物体，无须注入热水，直接放入微波炉加热后便能使用。
严寒冬季若使用热水袋，不但可以改善开暖炉容易造成室内空气干燥的问题，在原油价格及物价节节高涨的时代，也是节能省电的好选择。业者另外还推出各种机能型热水袋，如肩、膝或背部等不同身体部位所使用的热水袋形状都经过特别设计，符合人体工学，让使用者藉由热敷促进血液循环，改善手脚冰冷或关节酸痛等身体不适。
百货公司或居家用品店等看准热水袋热呼呼的商机，也纷纷在卖场中设置热水袋专区。大阪的"梅田LOFT"百货公司设置的专区陈列约120种热水袋，其中一半以上卖到缺货。
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