記憶中千篇一律的橡膠製橢圓外觀，阿公阿嬤才用得到的熱水袋，經過日本業者精心設計後，近年來在日本鹹魚大翻生。現在的熱水袋造型千變萬化，有些熱水袋看起來甚至和靠墊或布偶沒兩樣，深受女性歡迎。
日本現在深受年輕族群或女性朋友歡迎的熱水袋，其中裝填熱水的熱水壺除了橡膠之外也採用塑膠材質，外層則包裹粉紅愛心、小綿羊、維尼熊等各種造型外衣，隨身攜帶保暖還可以當作時尚配件。有些做成像貓咪（見圖，網路照片）或熊熊布偶，不同的是其中多了一個熱水壺，讓人在冷颼颼的天氣中，抱在懷中，暖在心底。此外，有些熱水壺的內容物採用膠狀物體，無須注入熱水，直接放入微波爐加熱後便能使用。
嚴寒冬季若使用熱水袋，不但可以改善開暖爐容易造成室內空氣乾燥的問題，在原油價格及物價節節高漲的時代，也是節能省電的好選擇。業者另外還推出各種機能型熱水袋，如肩、膝或背部等不同身體部位所使用的熱水袋形狀都經過特別設計，符合人體工學，讓使用者藉由熱敷促進血液循環，改善手腳冰冷或關節酸痛等身體不適。
百貨公司或居家用品店等看準熱水袋熱呼呼的商機，也紛紛在賣場中設置熱水袋專區。大阪的"梅田LOFT"百貨公司設置的專區陳列約120種熱水袋，其中一半以上賣到缺貨。
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