五一黃金周 港府以「帶貨」形式推銷香港(图)

為在五一黃金周期間吸引大陸旅客來港，旅發局稱已作出部署——透過內地社交平台以「帶貨」形式「炒熱」香港。（Getty Images）

【看中國2024年5月1日訊】（看中國記者李懷橘綜合報導）大陸五一黃金周已至，香港旅發局預料將有80萬名旅客來港，較去年同期增長約30%。為吸引更多大陸遊客來港，旅發局稱已作出部署——透過內地社交平台以「帶貨」形式「炒熱」香港。

為進一步加強在內地市場的推廣工作，4月12日香港旅發局宣布與大陸社交平台小紅書達成文旅戰略合作意向，雙方未來將在文化旅遊領域展開深度合作，小紅書會運用其網絡平台資源及優勢，協助旅發局宣傳香港旅遊，包括邀請更多內地和香港網紅（KOL）體驗香港的文旅特色，向內地消費者傳送新鮮遊玩靈感。

4月30日，旅發局總幹事程鼎一在電台節目上表示，小紅書與香港頗有淵源。當年小紅書起家時，由於不少內地旅客來港購物，小紅書便派員在邊境向旅客派發單張，提供香港購物攻略，就這樣開始逐步逐步做到今日的小紅書，所以對他們（小紅書）來講，香港有特別的感情。

就小紅書和旅發局展開的戰略性合作，程鼎一透露，雙方並無指標，但每年起碼合作兩至三次推廣香港，而旅發局過去曾邀請88名小紅書受歡迎的博主來港，並分享實戰經驗，反應良好兼且合作愉快。

對於小紅書不時發布香港的負面訊息。程鼎一表示接待小紅書的博主時，亦會鼓勵他們反映真實的香港，若有不好的內容亦會接受，香港各界會一同改善。

為了迎接五一黃金周，旅發局亦做出部署。程鼎一說，例如透過內地的消費及旅遊平台，以「帶貨」形式等「炒熱」香港。

程鼎一又指，留意到本港的旅遊景點、主題樂園的門票預購，以及酒店的訂房率不錯，預計五一黃金周的表現理想。近月北京當局開放青島及西安兩個城市的自由行，程說，當地反應熱烈，旅行社積極推廣，航空公司亦配合增加航班。

「帶貨」一詞在香港並不為人熟知。在大陸，「帶貨」是指網紅或KOL利用自己在社交媒體上的影響力和人氣，推廣和銷售產品，從而賺取金錢。對於商家來說，帶貨可以提高產品曝光率和銷售額，同時可以節省營銷成本。 對於網紅或KOL來說，帶貨除了可以賺錢，亦可提高自己的人氣和粉絲數量。

但是很多香港市民對於政府以「帶貨」形式推銷香港感到難過。有市民說，香港要被當成貨品來推銷，真是好cheap（低廉），見證一個國際都市墮落到變成街頭叫賣。還有市民說，之前香港是有麝自然香，高端旅客不請自來，現在政府要出資請大陸網紅推銷，唉，真是很難受！