五一黄金周 港府以“带货”形式推销香港(图)

为在五一黄金周期间吸引大陆旅客来港，旅发局称已作出部署——透过内地社交平台以“带货”形式“炒热”香港。（Getty Images）

【看中国2024年5月1日讯】（看中国记者李怀橘综合报导）大陆五一黄金周已至，香港旅发局预料将有80万名旅客来港，较去年同期增长约30%。为吸引更多大陆游客来港，旅发局称已作出部署——透过内地社交平台以“带货”形式“炒热”香港。

为进一步加强在内地市场的推广工作，4月12日香港旅发局宣布与大陆社交平台小红书达成文旅战略合作意向，双方未来将在文化旅游领域展开深度合作，小红书会运用其网络平台资源及优势，协助旅发局宣传香港旅游，包括邀请更多内地和香港网红（KOL）体验香港的文旅特色，向内地消费者传送新鲜游玩灵感。

4月30日，旅发局总干事程鼎一在电台节目上表示，小红书与香港颇有渊源。当年小红书起家时，由于不少内地旅客来港购物，小红书便派员在边境向旅客派发单张，提供香港购物攻略，就这样开始逐步逐步做到今日的小红书，所以对他们（小红书）来讲，香港有特别的感情。

就小红书和旅发局展开的战略性合作，程鼎一透露，双方并无指标，但每年起码合作两至三次推广香港，而旅发局过去曾邀请88名小红书受欢迎的博主来港，并分享实战经验，反应良好兼且合作愉快。

对于小红书不时发布香港的负面讯息。程鼎一表示接待小红书的博主时，亦会鼓励他们反映真实的香港，若有不好的内容亦会接受，香港各界会一同改善。

为了迎接五一黄金周，旅发局亦做出部署。程鼎一说，例如透过内地的消费及旅游平台，以“带货”形式等“炒热”香港。

程鼎一又指，留意到本港的旅游景点、主题乐园的门票预购，以及酒店的订房率不错，预计五一黄金周的表现理想。近月北京当局开放青岛及西安两个城市的自由行，程说，当地反应热烈，旅行社积极推广，航空公司亦配合增加航班。

“带货”一词在香港并不为人熟知。在大陆，“带货”是指网红或KOL利用自己在社交媒体上的影响力和人气，推广和销售产品，从而赚取金钱。对于商家来说，带货可以提高产品曝光率和销售额，同时可以节省营销成本。 对于网红或KOL来说，带货除了可以赚钱，亦可提高自己的人气和粉丝数量。

但是很多香港市民对于政府以“带货”形式推销香港感到难过。有市民说，香港要被当成货品来推销，真是好cheap（低廉），见证一个国际都市堕落到变成街头叫卖。还有市民说，之前香港是有麝自然香，高端旅客不请自来，现在政府要出资请大陆网红推销，唉，真是很难受！