過年了 不可不知的節日經濟學
原文標題：節日經濟學——禮物的秘密
在節日裡禮物用來表達特別的心意。（圖片來源：Pixabay）
【看中國2018年2月19日訊】在特殊的節日裡，無論是中國傳統文化中的尊敬長輩，還是西方文化中表達心中熾熱的愛，它往往都需要一個載體、一個符號來表達心意。那麼，這個心意它有什麼特點嗎？從投資的角度來看，這裡面大有文章！
大家都知道，消費品行業常常孕育出偉大的公司。所謂偉大有兩個層面，首先是它創造的社會價值巨大。什麼叫社會價值？就是對越多人越有用的東西，社會價值就越大。比如衣食住行，每個領域裡都有世界級的公司，因為這些商品和服務，地球上每個人都需要。
有關於偉大的第二個層面，是說它持續時間長，能在很長的時間都為很多的人們創造價值。
投資中可怕的東西是需求變化，最可怕的是需求消失。然而這一威脅在消費品領域永不存在，因為人們永遠要衣食住行，這種需求永遠無法充分滿足，因此它一直可持續，這是偉大的第二層面。而消費類的公司，恰恰在這兩個層面它都具備。
問題在於，究竟什麼是好的消費品？
節日，恰好給了我們很好的答案：能夠充當禮物和表達心意的商品，往往擁有高毛利和持續的提價能力，而這種能力是成就一家偉大公司的關鍵基因。
如果有心梳理一下這二十年中國人過年的歷史，你會發現，過去我們回家會送土特產，特色食材。後來市場經濟大潮開啟，加入WTO，大家越來越富，開始送腦白金，各種阿膠、滋補養生、保健品。這些商品都有一個共同特點：毛利率特別高。
毛利率高意味著成本很低，但是售價很高。可是難道是消費者傻嗎?明知道成本很低的東西，為什麼願意花高價去購買呢？
道理很簡單，因為這些商品充當了「心意」的一般等價物。現代商業社會不像古代使用金銀，現代社會通脹是普遍存在的，通脹會讓一切普通商品加速貶值。但是請問，「心意」是否會隨著通脹貶值？
答案是——心意絕對不能貶值，即使代表心意的產品出現了價格貶值，但是為了維持這份心意不貶值，商家必須讓這個商品漲價，甚至直接去生產更高端的產品，以維持這份心意，永不貶值。
代表心意的禮物，「禮」這個字，在中國古漢語中寫為「禮」,右邊偏旁上方的「曲」代表打著繩結的玉串，下面的「豆」，代表著有腳架的建鼓。在古漢語中，「禮」的意思，就是一種莊嚴的祈福儀式，面對神明，它代表了你心意的最高級形式。
因此，即使進入現代社會，無論東西方文化，這種心意都在人心中延續了下來。
就拿美國來說，為什麼巧克力能做到40%以上的毛利率，並且年年提價？巴菲特最得意的一筆投資，就是一個糖果店(See's Candies)，他說，你能設想在情人節，先生回家面對女士說，親愛的對不起，今天巧克力提價了，所以我給你買了一盒便宜的打折貨。這絕不可能，在無價的心意面前，能扮演禮物角色的商品，擁有了持續提價的權利。
我們看到了一些更有意思的案例，2016年巧克力在中國不好賣了，幾家巨頭銷量都在下滑。難道這和我們上面說的矛盾了嗎？
恰恰相反，你發現這幾家中國的巧克力巨頭主打超市的普通巧克力產品。作為一種零食，普通巧克力沒有任何競爭優勢，可替代選擇太多。但是反觀中國高端巧克力市場，尤其一些小眾品牌，一直在持續增長，依然在持續提價，一盒巧克力標價四位數都特別正常，自然這些公司還在高速增長。
總結一下，能夠傳遞心意，充當禮物的商品，將獲得極大商業競爭力。但假如一個商品，已經不能在人們內心佔據一席之地，那麼它將淪為毫無差異性的大路貨商品，也將給投資人帶來平庸的收益水平。
(文章僅代表作者個人立場和觀點)