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M型社會 頂級家電搶攻有錢人荷包

 2008-07-25 09:45 桌面版 简体 打賞 0
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看準中國大陸富人與白領階級的崛起,人數正以驚人的速度在成長,這種情況吸引了全球知名家電業者的注意,這些頂級家電品牌在大陸推出各種昂貴新穎的高端產品,展開一場激烈的市場爭奪戰,而他們的產品已紛紛攻進這群新富階級的客廳和廚房。

根據「第一財經週刊」報導,中國的富人數量正以令人眩目的速度增長。資產管理公司美林集團2007年的一份報告指出,2006年,中國金融資產(不包括其主要居所)超過100萬美元的富人達34.5萬人,比2003年增加了10.9萬人,成長了46%。

這讓苦於營銷陷入瓶頸的全球家電品牌業者怦然心動。例如,不久前在上海的恆隆廣場,Gaggenau(嘉格納)品牌展示廳裡正在舉行一次體驗活動,一群衣著光鮮的民眾興趣盎然,儘管他們有許多人並不瞭解這個來自德國的家電品牌,但大家都想親自感受一下這些價格不菲的電器,包括7.2萬元人民幣(下同)的烤箱,36萬元的酒櫃等。

另外一頭在北京的東方廣場,Miele(美諾)公司一位工作人員正在展廳內向參觀者介紹一簡單到「只要按下按鈕」的全自動咖啡機,售價高達4萬元。

這種高價並不能獲嚇退或降低大陸新富階級,事實上,這些高檔家電已經進入了上海的湯臣一品、北京的貢院六號等豪宅,以及上海波特曼麗嘉酒店、國際金融中心Park Hyatt酒店的總統套房。

對此,嘉格納中國區總經理韓紳(Marc Hantscher)說:「過去,中國的富人通常把錢花在服飾、珠寶、汽車等產品上,如今越來越多的人把西方的生活習慣與方式帶入中國,他們注重生活品質,願意花更多的錢用於家居裝飾和家電產品。我們公司針對的就是這樣一批社會精英,他們對價格不敏感,懂得如何享受生活。」

如今,這種針對大陸富人的消費運動已經從上海、北京、廣州這樣的一線城市不斷擴張到快速發展的二線城市,如杭州、成都、大連和青島等。這些城市同樣具備高檔購物中心、頂級品牌以及豪華酒店等大都市所有的奢華元素,以及經濟實力雄厚的中產階級。

来源:中時電子報 --版權所有,任何形式轉載需看中國授權許可。 嚴禁建立鏡像網站。
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