德國之聲：中國彩電讓歐洲市場價格一路狂泄

價格真的可以說是狂泄

6 個月前，在瑞士蘇黎世的專業商場Radio/TV Burkhardt，買一臺平板大屏幕彩電的要付出5500瑞朗，現在卻只要掏出不到一半的錢來：2500瑞朗就夠了。商場經理阿爾諾德.哈恩告訴記者，雖然各種電視機的價格發展不同，但總體上說來，平板彩電的價格在瑞士比春季平均下落了三分之一。

在德國和歐洲其它國家，這個現象是普遍存在的。無論是MediaMarkt，還是Real，還是Saturn，或者Aldi，所有的商場都推出「特價」彩電，所有的彩電都變得便宜了很多。100歐元以下買到相當不錯的彩電，早已不是神話。

生產技術進步是原因之一

索尼瑞士子公司發言人達尼爾.格拉夫說，彩電價格大落的主要原因是生產技術的改進。他舉例說，以前每生產一個電視機屏幕要耗掉一塊「模玻璃」，而今天一塊模玻璃可以用來生產好幾個電視機屏幕。

杜丁根專業商店列曼維新銷售人員馬庫斯.尤尼也指出，電視機屏幕的廢品率以前達50％，現在也大大減少了。這樣，廠家有了克服生產緊張期的辦法。首次在市場上出現了供大於求的現象。

中國是另一大原因

生產技術進步並不是唯一的原因。另一個重要原因是中國大量的廉價產品湧入歐洲市場。它們用最低的價格來爭取歐洲顧客的歡心。市場主流派三星、菲力浦、LG這些公司表現得對中國的「侵略」並不擔心。三星瑞士子公司經理雷奧.弗根斯特魯普說：「產品的革新度太深了，他們（中國人）沒法真正成為我們的對手。」

然而，銷售專家們的看法就不一樣了。他們認為，正是這些主要來自中國的廉價彩電迫使市場價格猛降。因為顧客們為更高的質量付出更多的錢的願望是有限的。尤尼證實：「價格和電視機的外觀美在作出購買決定是決定性的。技術和更有效的裝置則是次要的。」

實際上，生產廠家們很難怪別人：他們大規模地把他們過時的生產設備賣到中國去，這才使中國能夠在這個領域裡站起來。很長時間中，平板屏幕彩電的生產是絕對 「排外」的，巨大的設備投資、高額的研發費用，使業界新人難以入門。然而他們把這些生產線賣到中國去，卻起到了「養虎成患」的作用。

平板電視機銷售全球猛增81％

低價格激發了大效應：平板電視的銷售在最近幾個月內激增。在所有的商店裡，只有五分之一的彩電還是傳統屏幕的。Display Bank這個市場調研公司估計，2005年全世界液晶平板彩電的銷售額將激增81％，LCD背投彩電的增長率也將與此相似。

儘管平板彩電來勢如此之猛，傳統的顯像管彩電目前還沒有顯示出全線撤退的跡象。西方大電視機廠家中，還沒有一家把這種舊彩電撤出生產線。尤尼說：「尤其在東歐，這還是一個盈利的業務。」即使在瑞士和德國，也還有很多人繼續購買顯像管彩電。一個原因是，顯像管彩電的圖像質量目前還是高於平板。但大多數顧客對此並不在意。