Google專注於搜索將成致命弱點

《商業週刊》登文指出，對搜索市場的專注很可能將成為搜索巨頭Google的致命弱點，因為這一市場的增長已經開始放緩，而Google的收入幾乎全部來自搜索習慣的業務。此外正是對搜索領域的專注，也許會讓Google被蒙上眼睛，從而喪失了其它領域的機遇。

　　即時Google也沒有預見到幾行文本會產生如此之大的價值：基於搜索結果的文本廣告往往只有稀疏的幾個字(10到15個)，但是就是這幾行文本使搜索巨頭Google的淨收入在過去的兩年間增長了468%，達到了20億美元。

　　搜索市場降溫 Google寄託於海外市場

　　然而業內的一些分析家指出，Google對搜索市場的專注很可能將成為它的致命弱點。目前Google的收入幾乎全部來自搜索業務，然而這一市場增長已經開始放緩。據諮詢機構Forrester的數據，在日趨成熟的美國搜索市場，其增長率將從45%下滑到今年的30%。

　　正是預計到搜索市場的降溫，2月份兩位分析家下調了Google的股票等級，則會直接導致該月Google股價下滑了5%，為185美元。自從去年8月份Google發行IPO以來，其股價已經增長了121%，為此其市值也攀升到了500億美元。

　　公司的管理層對於基於搜索結果的文本廣告業務依然充滿了信心，認為這一業務在海外市場依然具有很大的增長空間，畢竟海外市場的搜索流量超過了其整體流量的一半以上，但是其收入不到Google整體收入的三分之。

　　Google正在吸引諸多傳統的大型廣告客戶。在全球1000家大型公司中，成為Google客戶的只有227家。為此Google的首席執行官Eric E. Schmidt表示，這幾乎是一個沒有開發的市場。

　　Google的新業務依然離不開搜索

　　然而正是對搜索領域的專注，這也許會讓Google被蒙上眼睛，從而喪失了其它領域的機遇。

　　看看競爭對手雅虎公司，Google就會明白自己到底欠缺的東西。無疑現在的雅虎其多種化的商業模式正在獲得成功：儘管搜索市場為其創造了45%的收入，但是雅虎還有將近三分之一的收入來自顯示廣告(display ads)市場，另外16%的收入來自用戶訂閱業務。相比之下，Google 98%的收入來自文本搜索廣告市場。

　　當然並不是說Google沒有在其它業務上投資。搜索巨頭計畫將幾乎30%的研發資金投在非搜索技術的項目上，雖然這很不錯，然而Google的這些非搜索領域項目幾乎和文本搜索廣告因為有關。

　　就拿Google大肆宣傳的電子郵件業務G-mail來說吧，它並沒有因用戶使用其龐大的電子郵箱而徵收每月10美元或者20美元的費用，Google 將其注意力放在向用戶發送隨同郵件內容一起的文本搜索廣告，內容或許為來自網路訂票商的NBA大賽廣告。Google期望這些電子郵件用戶會點擊廣告鏈接，從而為廣告客戶帶來收益。然而業內大多數觀察家對此表示懷疑，因為大多數電子郵件用戶很少去點擊這些鏈接。

　　顯示廣告市場 Google猶抱琵琶半遮面

　　網路顯示廣告(包含圖片和多媒體內容)無疑是一個不能忽略的市場，2004年雅虎的這項業務收入增長了39%，達到了8.57億美元。然而在這一領域， Google幾乎沒有什麼建樹。這並不是說Google沒有注意到這一市場，其實它在去年5月份就開始在網頁頂部或者一旁試驗顯示廣告。這樣的廣告形式對於大型廣告客戶有著很大的吸引力。

　　但是Google並不願意在其網站上放置這樣的廣告，害怕這會損害其簡潔的頁面。為此它寧可作為內容提供商和習慣廣告客戶的中間聯繫人來介入這一市場。

　　這一業務推出已經有10個月了，但是奇怪地是Google對此閉口不提。它也不由於透露這一業務到底有多少參與地發行商和廣告客戶。

　　來自ThinkEquity Partners分析家約翰-汀克表示，Google需要拓寬其業務範圍，諸如福特和通用汽車這樣的大公司都表示"搜索廣告得確不錯，但是它需要有些創新。

　　在搜索市場Google已經做得很不錯了，然而並不是只有搜索市場才存在機遇，其它的業務領域也該值得關注，只有這樣Google的優勢才不至於成為其致命弱點。