大陸前不久舉行的新絲路選美大賽,由於集大陸各地美女於一堂,成為全世界眾所矚目的焦點,以美女為核心而放射出來的美女產業或美女經濟,卻正在大陸發酵。把美女當成商品看待,雖然會引起女性主義者的不悅甚至抗議,但伴隨著美女所創造出的龐大商機,美女經濟學正成為多家公司競相研究的顯學。
美女經濟學頭條首則就是到底誰在消費美女?有人把美女稱為「消費第一推動力」,一個身材火辣的美媚往香車前一站,當然比一個中年男子往名車內一坐要有吸引力。此外,圍繞美女這個核心會形成一個特殊的消費群體,通常這個群體的消費實力與這個女人的美麗程度成正比。所以,鮮花、時裝、珠寶、香車、別墅這就是頂級美女們經常得到的禮物,而美女們大力推動了這些消費行為的發生。
選美正是美女經濟的最佳體現,大陸媒體說,「單個美女就已令男人垂涎欲滴,何況選美是一群美女的戰爭!」一般說來,在一項選美公布之前,冠名權能賣一大筆錢,然後再拉來若干贊助商,甚至美女參賽還要交報名費,在選美比賽還沒有開始前,主辦媒體已經賺錢了。而贊助商們也會藉此類活動擴大各自產品的知名度,從而影響相關產品的消費,而最終是由所有的消費者來為美女消費付費。
大陸著名的新絲路模特兒經紀公司表示,目前其廣州分公司共有五十個模特,一般服務於服裝、手機、日用品等時尚產品。房地產、汽車銷售等服務業,更是模特兒的主力,這也是大陸著名房地產銷售公司,總是辣妹如雲的原因,當然銷售情況也為之上升。
而廣告公司特別是影視製作公司,更是美女消費的一個重要領域。廣東金蒂廣告有限公司總經理蔣文裱表示,該公司主要為洗滌用品和化妝品行業的品牌拍攝電視廣告,一年拍攝製作數十條廣告,而其廣告主支付給模特兒和明星的費用,起碼數百萬元人民幣以上。
美麗盛宴,各取所需毫無疑問,選美可以帶動很多行業,一是帶動了娛樂,老百姓從中主要獲得的就是娛樂;二是帶動了旅遊,比如三亞,因為選美,當地的旅遊也會比較旺;三是帶動了文化,因為美就是與文化有關的;四是帶動了媒體的發展,因為它是新聞的一個焦點。不過,沒有一個完整的經紀概念,顯然是大陸美女經營最大的難題。
工商時報
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