只靠广告难以维生 Meta推出付费订阅服务(图)

Meta近日推出付费订阅服务Meta Verified。（图片来源: CHRIS DELMAS/AFP via Getty Images）

【看中国2023年3月21日讯】（看中国记者程帆编译综合报导）继推特之后，脸书母公司Meta在近日也推出了付费订阅服务Meta Verified。今后，美国的脸书和Instagram用户都可选择为自己的帐号验证支付费用，它与推特的蓝勾类似。

据路透社的报导，Meta在3月17日表示，付费用户在使用ID验证其个人资料后，将会为其帐户提供一个蓝色徽章。订阅费用在网络上是每月11.99美元；在苹果的iOS系统和谷歌的安卓（Android）上，每月收费14.99美元。

Meta首席执行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布这个新服务时表示，该公司还在计划多推出几款新的产品，以促使创作者提高生产力和想像力，并呼吁用户支持产品背后的技术成本。

拥有Meta Verified的订阅者可以比普通用户多享受一些好处，包括提高在搜寻、评论和推荐的页面提高曝光度，还有更加安全的检查，能够与真人对话等。不过，他们不能更改个人资料名或照片、用户名或出生日期。如果要修改，就必须再进行一遍验证程序。

Meta表示，新服务将面向18岁及以上的成年人，目前，不适用于企业。

此外，根据之前的要求已经验证过的帐户，暂时不会发生变化。《华尔街日报》称，该服务此前曾只对政客、记者或知名人士提供。

事实上，广告费用曾是许多大社交媒体平台的主要营收来源，但自2022年以来，线上广告商纷纷撤资并停止广告播放，这使越来越多的网络公司不得不另辟蹊径。

例如，自2021年9月以来，Meta股价从384.33美元的历史高点一路走低。2022年全年，其股价跌幅达到64%，市值蒸发约6,000亿美元。

Meta在公司财报中提到，尽管去年的所有业绩几乎都来自广告业务，达到1136.4亿美元，占公司总营收比例的97%。但与前一年相比，广告收入减少了12.9亿美元。究其原因是，每条广告的平均价格有所下降。据其测算，2022年，Meta每条广告的平均价格下降了16%，2021年度则增长了24%。

可股价暴跌不仅仅是市场广告的投放普遍放缓，因为这也令Snapchat的母公司Snap和推特（Twitter）同样陷入困境。来自TikTok（抖音海外版）、谷歌和油管（YouTube）的竞争也尤为激烈。

随着Snap在去年中旬推出每月3.99美元的Snapchat+订阅计划后，增加了以OpenAI的生成式人工智能对话系统“My AI”，成功将250万用户转为付费用户。马斯克也在12月，主掌推特的前半个月内就推出了升级版的Twitter Blue付费订阅服务。

看起来，用户认证订阅乃大势所趋，它将促社交媒体公司收入不再仅依赖广告，而是实现营收多元化。

Meta表示，上月在澳洲和新西兰的初步推广中看到了不错的效果，现还在搜集用户的回馈。之后，将逐步向其他国家推广。

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