只靠廣告難以維生 Meta推出付費訂閱服務(圖)

Meta近日推出付費訂閱服務Meta Verified。（图片来源: CHRIS DELMAS/AFP via Getty Images）

【看中国2023年3月21日讯】（看中國記者程帆編譯綜合報導）繼推特之後，臉書母公司Meta在近日也推出了付費訂閱服務Meta Verified。今後，美國的臉書和Instagram用戶都可選擇為自己的帳號驗證支付費用，它與推特的藍勾類似。

據路透社的報導，Meta在3月17日表示，付費用戶在使用ID驗證其個人資料後，將會為其帳戶提供一個藍色徽章。訂閱費用在網路上是每月11.99美元；在蘋果的iOS系統和谷歌的安卓（Android）上，每月收費14.99美元。

Meta首席執行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布這個新服務時表示，該公司還在計畫多推出幾款新的產品，以促使創作者提高生產力和想像力，並呼籲用戶支持產品背後的技術成本。

擁有Meta Verified的訂閱者可以比普通用戶多享受一些好處，包括提高在搜尋、評論和推薦的頁面提高曝光度，還有更加安全的檢查，能夠與真人對話等。不過，他們不能更改個人資料名或照片、用戶名或出生日期。如果要修改，就必須再進行一遍驗證程序。

Meta表示，新服務將面向18歲及以上的成年人，目前，不適用於企業。

此外，根據之前的要求已經驗證過的帳戶，暫時不會發生變化。《華爾街日報》稱，該服務此前曾只對政客、記者或知名人士提供。

事實上，廣告費用曾是許多大社交媒體平臺的主要營收來源，但自2022年以來，線上廣告商紛紛撤資並停止廣告播放，這使越來越多的網路公司不得不另闢蹊徑。

例如，自2021年9月以來，Meta股價從384.33美元的歷史高點一路走低。2022年全年，其股價跌幅達到64%，市值蒸發約6,000億美元。

Meta在公司財報中提到，儘管去年的所有業績幾乎都來自廣告業務，達到1136.4億美元，佔公司總營收比例的97%。但與前一年相比，廣告收入減少了12.9億美元。究其原因是，每條廣告的平均價格有所下降。據其測算，2022年，Meta每條廣告的平均價格下降了16%，2021年度則增長了24%。

可股價暴跌不僅僅是市場廣告的投放普遍放緩，因為這也令Snapchat的母公司Snap和推特（Twitter）同樣陷入困境。來自TikTok（抖音海外版）、谷歌和油管（YouTube）的競爭也尤為激烈。

隨著Snap在去年中旬推出每月3.99美元的Snapchat+訂閱計畫後，增加了以OpenAI的生成式人工智慧對話系統「My AI」，成功將250萬用戶轉為付費用戶。馬斯克也在12月，主掌推特的前半個月內就推出了升級版的Twitter Blue付費訂閱服務。

看起來，用戶認證訂閱乃大勢所趨，它將促社交媒體公司收入不再僅依賴廣告，而是實現營收多元化。

Meta表示，上月在澳洲和紐西蘭的初步推廣中看到了不錯的效果，現還在蒐集用戶的回饋。之後，將逐步向其他國家推廣。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)