Youtube、脸书、抖音未来争霸 短视频将成主流(图)

“抖音（TikTok）在2021年占据了美国人所有在线时间的2.9%左右，而短视频整体占据了5.4%。”（图片来源: Adobe Stock）

【看中国2022年12月9日讯】（看中国记者程帆编译综合报导）美国银行分析师在12月8日（周三）公开的报吿中指出，短视频的潜在市场规模超过1000亿美元。未来五年，互联网的最大变革可能将出现短视频争霸主的现象。

报告中提到，包括谷歌旗下的YouTube、Meta旗下Facebook和Instagram等所有最领先的社交平台，都在短视频方面投资了数十亿美元，积极扩大内容、流量。其中，“抖音（TikTok）在2021年占据了美国人所有在线时间的2.9%左右，而短视频整体占据了5.4%。”

尽管短视频存在用户疲劳的风险，但预计到2024年，短视频可能会占所有使用互联网客户时间的12%，而YouTube Shorts和Reels(Meta)的份额也不断增加。

事实上，早在2009年，媒体营销人员就在尝试一秒钟的广告。例如，米勒啤酒（Miller High Life）在“超级碗”（Super Bowl）期间投放了一些非常短的所谓“眨眼”（blinks）广告。当时，这些广告的投放，一个30秒视频就要花费300万美元。现在更是水涨船高。

米勒广告的长度尽管仅有一秒钟，可随后，该公司的销售额却增长了8.6%。

现在，短篇内容的受欢迎程度正在迅速上升。许多人，尤其是年轻一代，都在观看不到1分钟的视频。主要的社交媒体平台现在都提供了创建短内容的机会。这可以使视频内容对观众和内容创作者来说更容易接受。

那么，是什么让短视频内容如此吸引人？

它鼓励了创作者与观众的互动。

福布斯新闻认为，观众需要找到一种归属感，并与可以分享他们激情的其他人互动。短视频创作者能够迅速调整内容趋势，其制作的高质量内容、分享的社区问答，形成了让观众参与的氛围与基调。这就是为什么通过吸引人的内容来促进观众的积极参与，是至关重要的。

另外，短视频更容易制作，这就意味着，创作者可以比制作长的内容更快地尝试自己新的想法并进行迭代。

美银分析师表示，“我们认为凭借知名创作者产生的溢价，短视频可以与其他社交内容一样变现（惟低于专业视频内容）。”“假设专业内容可望获得适当的曝光成本（CPM）折扣，我们估计短视频收入到2028年将达到1080亿美元（约占在线媒体支出的15%）。”

并补充道，“（媒体）平台最终会为顶尖创作者的独家内容付费，预计此举将对短视频内容与社交媒体的毛利润率产生5-10%的逆风影响。”

此外，分析师也称，未来几年Meta的脸书、IG与YouTube、抖音之间将是一场争夺短视频霸主地位的三国之战。

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