Youtube、臉書、抖音未來爭霸 短視頻將成主流(圖)

「抖音（TikTok）在2021年佔據了美國人所有在線時間的2.9%左右，而短視頻整體佔據了5.4%。」（图片来源: Adobe Stock）

【看中国2022年12月9日讯】（看中國記者程帆編譯綜合報導）美國銀行分析師在12月8日（週三）公開的報吿中指出，短視頻的潛在市場規模超過1000億美元。未來五年，互聯網的最大變革可能將出現短視頻爭霸主的現象。

報告中提到，包括谷歌旗下的YouTube、Meta旗下Facebook和Instagram等所有最領先的社交平臺，都在短視頻方面投資了數十億美元，積極擴大內容、流量。其中，「抖音（TikTok）在2021年佔據了美國人所有在線時間的2.9%左右，而短視頻整體佔據了5.4%。」

儘管短視頻存在用戶疲勞的風險，但預計到2024年，短視頻可能會佔所有使用互聯網客戶時間的12%，而YouTube Shorts和Reels(Meta)的份額也不斷增加。

事實上，早在2009年，媒體營銷人員就在嘗試一秒鐘的廣告。例如，米勒啤酒（Miller High Life）在「超級碗」（Super Bowl）期間投放了一些非常短的所謂「眨眼」（blinks）廣告。當時，這些廣告的投放，一個30秒視頻就要花費300萬美元。現在更是水漲船高。

米勒廣告的長度儘管僅有一秒鐘，可隨後，該公司的銷售額卻增長了8.6%。

現在，短篇內容的受歡迎程度正在迅速上升。許多人，尤其是年輕一代，都在觀看不到1分鐘的視頻。主要的社交媒體平臺現在都提供了創建短內容的機會。這可以使視頻內容對觀眾和內容創作者來說更容易接受。

那麼，是什麼讓短視頻內容如此吸引人？

它鼓勵了創作者與觀眾的互動。

福布斯新聞認為，觀眾需要找到一種歸屬感，並與可以分享他們激情的其他人互動。短視頻創作者能夠迅速調整內容趨勢，其製作的高質量內容、分享的社區問答，形成了讓觀眾參與的氛圍與基調。這就是為什麼通過吸引人的內容來促進觀眾的積極參與，是至關重要的。

另外，短視頻更容易製作，這就意味著，創作者可以比製作長的內容更快地嘗試自己新的想法併進行迭代。

美銀分析師表示，「我們認為憑藉知名創作者產生的溢價，短視頻可以與其他社交內容一樣變現（惟低於專業視頻內容）。」「假設專業內容可望獲得適當的曝光成本（CPM）折扣，我們估計短視頻收入到2028年將達到1080億美元（約佔在線媒體支出的15%）。」

並補充道，「（媒體）平臺最終會為頂尖創作者的獨家內容付費，預計此舉將對短視頻內容與社交媒體的毛利潤率產生5-10%的逆風影響。」

此外，分析師也稱，未來幾年Meta的臉書、IG與YouTube、抖音之間將是一場爭奪短視頻霸主地位的三國之戰。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)