大陆电商14年来首次不公布“双11”数据。（图片来源：Adobe Stock）
【看中国2022年11月15日讯】2009年11月11日，淘宝率先在网络电商领域展开购物节，因日期为四个“1”，淘宝的购物节“双11”起初一直被称作“光棍节”，以“光棍节”为由头的特卖会经过几年发展逐渐成了势头，更是引得京东、苏宁等大陆知名网际网络电商公司一同分食整个市场。
“双11”购物节到底有多火爆，从官方的数据看，2009年淘宝首期数据仅为5200万元，一年后的2010年，增长幅度为17倍，达到了9.36亿元，3年后的数据达到百亿规模，2016年上升到千亿规模，即便有疫情原因，2021年淘宝“双11”的销售规模也达到了惊人的5400亿。
从起初的5200万到10多年后的5400亿，如此跨步式的前进也成功将阿里巴巴推进世界一流公司名录。然而，仔细看来也是处处有端倪，根据数据分析，淘宝“双11”历年的增长没有低于20%的，唯独2020年到2021年的增长仅为8%左右。
数据坠崖式的下跌一来说明大陆网际网络电商购物已经到达瓶颈，新的增长乏力；同时，诸多公司进入分食市场一定程度上加剧竞争，造成增长缓慢的事实；更为要紧的是经济下行环境下即使有再多的优惠，无奈人们囊中羞涩、消费不起才是核心原因。
消费的低迷与2022年大陆GDP触底完美的交相呼应，当然，电商公司与中共采取同样的策略都是秘而不宣、顾左右而言他，平台方给出了大陆电商已经告别唯拼销售额的数据至上论，反而要追求质的发展。
淘宝天猫甚至都不敢提销售额下降的事实，只对外公布称2022年的数据较2021年相比基本持平，同时呼吁要回归经营本质，为商家创造更大长期价值，作为“双11”的王者，淘宝讲话这么含蓄真心是头一回见到。
面对惨淡的经济环境，大陆的电商公司其实也是诚意满满，首先原本“双11”是从零点开始，本次提前到晚上8点，不要小看仅仅提前了4个小时，8点是电商行业下单的最高峰，“双11”放在这个节点不得不说平台方真是有点拼。
以淘宝天猫为例，购物车的容量从原先的120件提升到300件，并支持多地合并下单。简单举个例子，如果有1亿用户提前存单，120亿件商品可以扩容到300亿件，这对服务器来说是不小的挑战，关键是真正“双11”期间，淘宝天猫的服务十分流畅，能做到这点其实非常的不容易。
奈何武功再高，江湖已不是昨天的江湖，大陆一众知名科技大V可谓是“万马齐喑”，大家跟商量好似的都不去戳平台方的软肋，与以往大肆庆祝相比，今年的“双11”仿佛没来过一样，与以往的互相拆台甚至不惜对簿公堂相比，今年媒体大V和平台方完美的体现了什么叫“人艰不拆”。
如果按剧本来表演，今年是淘宝天猫和京东冲击销售额破10000亿元的关键时刻，可是现实太过残酷，别说10000亿这个看似垂手可得的数据，据可靠消息现实两个平台甚至远未到达2021年的数据。
另外，平台方已经吃足了高调的亏，马云高调一回被打趴下就再没起来过，时至今日包括马云本人的消息也是少之又少，在大环境如此惨淡的情况下，即便是平台方一枝独秀，试问谁又愿意当出头鸟。
举个例子，电子产品尤其是手机与周边产品往往是购物节的热门，现实数据着实打脸，2022年一季度，大陆智能手机出货量7560万台，同比下滑18%，机构预测，全年数据可能进一步下滑，并创下10年以来新低。
以淘宝天猫的数据作为参考，今年10月份的手机销售量较2021年相比下降了20%，手机的更换周期被迫延长，用户嘴上说手机还好用没有换的必要，其实还是荷包扁了的缘故。
经济数据不好已经是不争的事实，曾经背负着逼死实体的电商平台也有坠崖的迹象，中共地方政府更是口袋空空，整个大陆正面临着一场史无前例的“钱荒潮”。
不愿被割韭菜的年轻人选择躺平，现在“被躺平”的一代被称为躺匪，十多年前曾流行散步示威，如今大陆的高校内掀起了一股爬行潮，一个无法让人直起腰的社会，流行爬也是意料之中的事情。
不管是爬的还是躺的，大家心中还是有一丝等待春风来的美好愿望，“清零”政策下的经济在走下坡路早已无法挽回，正如中共吃过一波非典红利后又想吃新冠红利结果啃了一嘴泥，想等春风再来只能是在梦中。
(文章仅代表作者个人立场和观点)
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