content

14年來頭一遭雙11不公布數據 萬馬齊喑切勿幻想春風再來(圖)

作者:子龍  2022-11-15 16:36 桌面版 简体 打賞 3
    小字

大陸電商14年來首次不公布「雙11」數據。
大陸電商14年來首次不公布「雙11」數據。(圖片來源:Adobe Stock)

【看中国2022年11月15日讯】2009年11月11日,淘寶率先在網路電商領域展開購物節,因日期為四個「1」,淘寶的購物節「雙11」起初一直被稱作「光棍節」,以「光棍節」為由頭的特賣會經過幾年發展逐漸成了勢頭,更是引得京東、蘇寧等大陸知名網際網路電商公司一同分食整個市場。

「雙11」購物節到底有多火爆,從官方的數據看,2009年淘寶首期數據僅為5200萬元,一年後的2010年,增長幅度為17倍,達到了9.36億元,3年後的數據達到百億規模,2016年上升到千億規模,即便有疫情原因,2021年淘寶「雙11」的銷售規模也達到了驚人的5400億。

從起初的5200萬到10多年後的5400億,如此跨步式的前進也成功將阿里巴巴推進世界一流公司名錄。然而,仔細看來也是處處有端倪,根據數據分析,淘寶「雙11」歷年的增長沒有低於20%的,唯獨2020年到2021年的增長僅為8%左右。

數據墜崖式的下跌一來說明大陸網際網路電商購物已經到達瓶頸,新的增長乏力;同時,諸多公司進入分食市場一定程度上加劇競爭,造成增長緩慢的事實;更為要緊的是經濟下行環境下即使有再多的優惠,無奈人們囊中羞澀、消費不起才是核心原因。

消費的低迷與2022年大陸GDP觸底完美的交相呼應,當然,電商公司與中共採取同樣的策略都是秘而不宣、顧左右而言他,平臺方給出了大陸電商已經告別唯拼銷售額的數據至上論,反而要追求質的發展。

淘寶天貓甚至都不敢提銷售額下降的事實,只對外公布稱2022年的數據較2021年相比基本持平,同時呼籲要回歸經營本質,為商家創造更大長期價值,作為「雙11」的王者,淘寶講話這麼含蓄真心是頭一回見到。

面對慘淡的經濟環境,大陸的電商公司其實也是誠意滿滿,首先原本「雙11」是從零點開始,本次提前到晚上8點,不要小看僅僅提前了4個小時,8點是電商行業下單的最高峰,「雙11」放在這個節點不得不說平臺方真是有點拼。

以淘寶天貓為例,購物車的容量從原先的120件提升到300件,並支持多地合併下單。簡單舉個例子,如果有1億用戶提前存單,120億件商品可以擴容到300億件,這對伺服器來說是不小的挑戰,關鍵是真正「雙11」期間,淘寶天貓的服務十分流暢,能做到這點其實非常的不容易。

奈何武功再高,江湖已不是昨天的江湖,大陸一眾知名科技大V可謂是「萬馬齊喑」,大家跟商量好似的都不去戳平臺方的軟肋,與以往大肆慶祝相比,今年的「雙11」彷彿沒來過一樣,與以往的互相拆臺甚至不惜對簿公堂相比,今年媒體大V和平臺方完美的體現了什麼叫「人艱不拆」。

如果按劇本來表演,今年是淘寶天貓和京東衝擊銷售額破10000億元的關鍵時刻,可是現實太過殘酷,別說10000億這個看似垂手可得的數據,據可靠消息現實兩個平臺甚至遠未到達2021年的數據。

另外,平臺方已經吃足了高調的虧,馬雲高調一回被打趴下就再沒起來過,時至今日包括馬雲本人的消息也是少之又少,在大環境如此慘淡的情況下,即便是平臺方一枝獨秀,試問誰又願意當出頭鳥。

舉個例子,電子產品尤其是手機與周邊產品往往是購物節的熱門,現實數據著實打臉,2022年一季度,大陸智能手機出貨量7560萬臺,同比下滑18%,機構預測,全年數據可能進一步下滑,並創下10年以來新低。

以淘寶天貓的數據作為參考,今年10月份的手機銷售量較2021年相比下降了20%,手機的更換週期被迫延長,用戶嘴上說手機還好用沒有換的必要,其實還是荷包扁了的緣故。

經濟數據不好已經是不爭的事實,曾經揹負著逼死實體的電商平臺也有墜崖的跡象,中共地方政府更是口袋空空,整個大陸正面臨著一場史無前例的「錢荒潮」。

不願被割韭菜的年輕人選擇躺平,現在「被躺平」的一代被稱為躺匪,十多年前曾流行散步示威,如今大陸的高校內掀起了一股爬行潮,一個無法讓人直起腰的社會,流行爬也是意料之中的事情。

不管是爬的還是躺的,大家心中還是有一絲等待春風來的美好願望,「清零」政策下的經濟在走下坡路早已無法挽回,正如中共吃過一波非典紅利後又想吃新冠紅利結果啃了一嘴泥,想等春風再來只能是在夢中。

(文章僅代表作者個人立場和觀點)

来源:看中國 --版權所有,任何形式轉載需看中國授權許可。嚴禁建立鏡像網站。
本文短網址:


【誠徵榮譽會員】溪流能夠匯成大海,小善可以成就大愛。我們向全球華人誠意徵集萬名榮譽會員:每位榮譽會員每年只需支付一份訂閱費用,成為《看中國》網站的榮譽會員,就可以助力我們突破審查與封鎖,向至少10000位中國大陸同胞奉上獨立真實的關鍵資訊, 在危難時刻向他們發出預警,救他們於大瘟疫與其它社會危難之中。

分享到:

看完那這篇文章覺得

評論

暢所欲言,各抒己見,理性交流,拒絕謾罵。

留言分頁:
分頁:


x
我們和我們的合作夥伴在我們的網站上使用Cookie等技術來個性化內容和廣告並分析我們的流量。點擊下方同意在網路上使用此技術。您要使用我們網站服務就需要接受此條款。 詳細隱私條款. 同意