短视频竞争激烈 油管认为赢过TikTok(图)

油管短视频推出不到两年，已达到与Tiktok相当的规模。（Adobe Stock）

【看中国2022年6月16日讯】每月有超过15亿人观看油管短视频（YouTube Shorts），谷歌6月15日披露，其短视频服务推出不到两年，已达到与竞争对手TikTok相当的规模。

华尔街日报独家报导，相关数据提供了一个窗口，让人们了解短视频格式的竞争激烈，而短视频现在是大多数人使用社交媒体的核心。

油管（YouTube）是谷歌业务的支柱，去年创造了超过280亿美元的广告收入，但最近受到了北京字节跳动有限公司旗下的抖音（TikTok）以及Meta公司（旗下有脸书）的InstagramReels的威胁。

事实证明，以上的服务尤其受到希望吸引年轻受众的广告商的欢迎。YouTube第一季度的广告收入同比增长14%，不及华尔街的预期，与去年第4季度相比出现下滑。

谷歌直到2020年才单独公布YouTube收入，投资者有时会敦促该公司提供更多关于其业绩的信息。

油管短视频（YouTube Shorts）于2020年底在印度首次发布，并于2021年在美国上市。YouTube官员将该产品作为多格式方法的一部分向创作者推销，该方法包括更长的视频（该服务的主要内容）和直播等更新的渠道。短视频最长可达60秒。

油管美洲区副总裁塔拉．沃尔珀特．列维( Tara Walpert Levy )说：“我们的创作者想要名利或创意表达，或者理想情况下三者都想要。短视频是解决这一问题的最佳方式。”

最新数据显示，虽然苹果对苹果的数据尚未公开，但YouTube新发布的收视率将使其短视频（Shorts）拥有与TikTok和抖音相似的受众。

TikTok去年9月表示，该应用每月吸引了超过10亿活跃用户。第三方估计，截至3月底，这一数字高达近16亿。字节跳动表示，2020年抖音的日活跃用户已超过6亿。

脸书（Facebook）和IG（Instagram）的母公司Meta没有透露每月有多少用户与Reels互动。公司发言人指出，脸书CEO扎克伯格表示，Reels占人们在IG上花费时间的2成以上。据CNBC报导，Instagram去年月活跃用户数超过20亿。

YouTube表示，其收视率统计数据统计了4月在短视频（Shorts）平台观看了至少1个视频的登录用户。它拒绝分享历史用户数据。

在YouTube上拥有1340万粉丝的烹饪名人潘希诺（Rosanna Pansino）说，自6个月前开始制作视频以来，最近短视频已成为她新观众的主要来源。她说，一个基于关于她身材矮小的笑话的短视频带来了10万名新订阅者。

“参与度真的很高，比我的常规长度视频要高，”潘西诺说，“这对我来说简直不可思议。”

分析人士指出，TikTok是对YouTube的直接威胁，YouTube在整个平台上每月有超过20亿的登录用户。

谷歌5月表示，它将开始自动将短视频纳入YouTube广告计划，并最终允许公司让他们的广告“可购物”。YouTube副总裁乐万（Walpert Levy）拒绝就其计划如何与短视频创作者分享广告收入发表评论。

Bernstein的网际网络分析师舒立克（Mark Shmulik）将短视频视为一种“防御产品”，以阻止油管创作者将更多精力投入到TikTok。他说，谷歌和Meta等老牌企业如何从短视频格式中赚钱仍然存在很大的问号。

“这确实让人感觉他们已经打造了引人注目的、有竞争力的产品，”Shmulik先生说。“我不知道我是否会称其为胜利。”