谁在投放广告？谷歌将对所有广告商进行身份验证(图)

谷歌（图片来源：Getty Images）

【看中国2020年4月24日讯】（看中国记者忆文编译）谷歌周四（4月23日）在博客中表示，谷歌不久将要求所有广告商验证其身份。这项更改是为了防止广告客户虚假陈述自己的身份，谷歌还说应该允许消费者查看是谁在投放广告，以及投放广告者位于哪个国家。

据CNBC报导，近几个月来，消费者已经看到了来自可疑广告商的产品广告，例如假疫苗。假业务也是一个问题。

谷歌一位发言人说，现有的广告客户将有30天的时间来完成验证过程。谷歌表示，如果他们到时没有提交文件，谷歌将暂停帐户和广告客户投放广告的能力，直到他们提供为止。

谷歌表示，当用户单击“Why this ad?”时，从今年夏天开始，他们将开始看到在广告客户上将披露此信息。该公司将首先在美国验证广告客户，然后将业务扩展到全球，预计该过程将需要几年的时间才能完成。

谷歌开始要求政治广告商验证2018年至今的身份，然后再投放选举广告。

“这项更改将使人们更容易了解广告的背后是谁，并帮助他们在使用我们的广告控制时做出更明智的决定，” 谷歌广告完整性产品管理总监约翰·坎菲尔德（John Canfield）表示。“通过发现不良行为者并限制其虚假陈述自己的企图，这还将有助于支持数字广告生态系统的健康。”

文件提交后，广告客户必须承诺允许“帐户内身份检查”以便谷歌确认其合法性。作为组织必须提交法律信息（例如显示组织名称、地址和雇主标识号的W9或IRS文件）。

组织中的个人还需要代表组织提供法律身份证明。个人必须出示政府签发的带照片的身份证件，例如护照或身份证。谷歌说，此前已收集了有关广告商的基本信息，但没有要求文档来进行验证。

谷歌将在3-5个工作日内提供反馈意见或提供批准，并结合人力和技术审核。一位女发言人说，文件是经过人工批准的。

谷歌将要求其平台上的所有广告客户完成此过程。一位发言人说，广告代理商将需要代表每个广告客户完成验证。尽管药房这样的企业已经必须通过认证流程，但他们仍将需采取新的附加验证步骤。

将广告与真实的人和企业捆绑在一起，可以在识别大规模网络上的不良行为方面大有帮助。