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誰在投放廣告?谷歌將對所有廣告商進行身份驗證(圖)

2020-04-24 00:49 桌面版 简体 0
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谷歌 廣告 身份驗證
谷歌(圖片來源:Getty Images)

【看中國2020年4月24日訊】(看中國記者憶文編譯)谷歌週四(4月23日)在博客中表示,谷歌不久將要求所有廣告商驗證其身份。這項更改是為了防止廣告客戶虛假陳述自己的身份,谷歌還說應該允許消費者查看是誰在投放廣告,以及投放廣告者位於哪個國家。

據CNBC報導,近幾個月來,消費者已經看到了來自可疑廣告商的產品廣告,例如假疫苗。假業務也是一個問題。

谷歌一位發言人說,現有的廣告客戶將有30天的時間來完成驗證過程。谷歌表示,如果他們到時沒有提交文件,谷歌將暫停帳戶和廣告客戶投放廣告的能力,直到他們提供為止。

谷歌表示,當用戶單擊「Why this ad?」時,從今年夏天開始,他們將開始看到在廣告客戶上將披露此信息。該公司將首先在美國驗證廣告客戶,然後將業務擴展到全球,預計該過程將需要幾年的時間才能完成。

谷歌開始要求政治廣告商驗證2018年至今的身份,然後再投放選舉廣告。

「這項更改將使人們更容易瞭解廣告的背後是誰,並幫助他們在使用我們的廣告控制時做出更明智的決定,」 谷歌廣告完整性產品管理總監約翰·坎菲爾德(John Canfield)表示。「通過發現不良行為者並限制其虛假陳述自己的企圖,這還將有助於支持數字廣告生態系統的健康。」

文件提交後,廣告客戶必須承諾允許「帳戶內身份檢查」以便谷歌確認其合法性。作為組織必須提交法律信息(例如顯示組織名稱、地址和僱主標識號的W9或IRS文件)。

組織中的個人還需要代表組織提供法律身份證明。個人必須出示政府簽發的帶照片的身份證件,例如護照或身份證。谷歌說,此前已收集了有關廣告商的基本信息,但沒有要求文檔來進行驗證。

谷歌將在3-5個工作日內提供反饋意見或提供批准,並結合人力和技術審核。一位女發言人說,文件是經過人工批准的。

谷歌將要求其平台上的所有廣告客戶完成此過程。一位發言人說,廣告代理商將需要代表每個廣告客戶完成驗證。儘管藥房這樣的企業已經必須通過認證流程,但他們仍將需採取新的附加驗證步驟。

將廣告與真實的人和企業捆綁在一起,可以在識別大規模網路上的不良行為方面大有幫助。



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