中国汽车市场冰封，原因却在冰山之下(图)
中国消费数据相比去年同期出现了下滑。（图片来源：Adobe stock）
【看中国2018年12月21日讯】中国最新出炉的经济数据中，消费数据相比去年同期出现了下滑，市场的共识是说：别看我，全怪汽车行业！因为在全社会零售额当中，汽车销售额占比超过了1/4，权重这么大的一个商品，它同比下滑了10%，那对整体消费的拖累是一目了然的。
不过我们想提出的问题是，为什么汽车行业下滑了10%呢？
事后找理由是容易的，什么此前油价太高、购置税减免等补贴取消、宏观经济的影响，甚至还有人说是新能源造成了冲击——这个理由一听就很好笑，新能源本身就是包含在汽车销售当中的，这就好比球队表现不好，你说是引进的外援对球队造成了冲击。
让业内更加困惑的一点，是大数据的统计。美国汽车的千人保有量已经突破了800台，中国现在是千人150台左右，差这么多，按道理是巨大的空间和机会啊。但这里有个问题，经济阶段不同，财富水平不同，你得去看人家的人均GDP在8000-10000美元这个阶段，汽车的千人保有量，这才符合中国的现阶段国情，因为我们自己是在2015年突破了人均GDP 8000美元的关口。
按这个标准，我们来看一下日韩，他们人均GDP在8000-10000美元这个阶段，汽车千人保有量在200台，而我们现在大概是150台左右。这可是文化相同、收入水平相同、经济发展阶段相同，甚至是拥堵程度都相同的东亚经济体，一切都相同，数据上至少30%的增长空间，可是你怎么竟然还能下降10%呢？
看起来完美的推理，到底哪里出了问题？
这里面最关键、最核心、最可靠，但是却被几乎所有人都忽略的重要细节，是人口结构。也就是说，财富水平是完全一样，人均GDP为8000-10000美元，但是达到这个水平时，各个经济体的人口结构和平均年龄是不一样的。
美国在1975年撞线，当时他们的全社会人口年龄中位数是25-29岁。
日本是1978年达到这一标准，当时他们年龄中位数是30岁左右，韩国1992年达到这个标准，年龄中位数也是25-29岁。
中国达到相同标准，是2015年，年龄中位数是35-39岁。
试想一下，一个人30岁左右，年轻、有钱、刚刚组建家庭，这种情况对汽车的需求，和另一个40岁左右的人对汽车的需求，是完全不同的。粗糙的人均GDP数据没有告诉你，人在不同年龄段的需求，其实是完全不一样的。
再举一个例子，这些年外卖增长速度非常快，你去随机采访，十个人里有九个人一定说是因为移动互联网，因为外卖平台的创业创新，是技术的发展带来的结果。可是，如果你去看日本的数据，60年代到90年代，日本便当同期增长了14倍，便当就相当于是中国的外卖。可是那个时代哪有什么移动互联网和外卖软件平台啊！
这背后真实的原因，就是社会的结构在发生着变化，日本当年是单身人群变多，社会少子化和家庭小型化带来了生活习惯的变化，最终衍生出来的便当增长只是社会结构变化带来的现象，而不是原因。
由此，从社会结构的演化，你去重新思考汽车行业，一定会有不同于市面上那些大路货观点的与众不同的启发。我们下次会再从另外一条线，就是科技演化的线索，再继续和你讨论有关于汽车行业的新发现。
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