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习酒“借东风”大作推广(图)

2012-11-16 12:10 作者:吉密欧 桌面版 正體 0
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即将接任中国国家主席的习近平曾批评过中共官员中的大肆宴请、拉帮结派之风,并敦促他们把精力放在学习马克思主义上面。

但对于一家中国白酒企业来说,习近平的升迁无异于天赐良机。

习酒是一种有60年历史的蒸馏白酒。白酒是一种发酵自谷物的烈酒,在中国几乎任何一个官方宴席上都能找到它的身影。如有神助的是,习酒品牌名称中的“习”字与中国新一任国家主席的姓氏是同一个字。

中国人想要疏通商界或者政界关系时,几乎总是会喝白酒。此外白酒还是很受商人及政府官员欢迎的礼品。

部分受益于其品牌名称,今年前十个月,习酒的销售额达到了人民币23亿元(合3.69亿美元)。该公司表示,到年底时的销售额应能达到人民币30亿元,几乎是其2010年的销售业绩的一倍。

习近平将于明天接任中共中央总书记职务,并将于明年3月成为中国国家主席。

据中国当地媒体报道,为抓住新一届领导人上台带来的商机,习酒发起了声势浩大的营销活动,斥资逾3亿元竞拍国有媒体中国中央电视台(China Central Television)的黄金时段广告时间。该公司计划在2015年底以前实现年销售额达到80亿至100亿元的目标。中国禁止将高级官员的形象或名字用于商业目的。习酒公司对此拒绝置评。

独立分析师利明璋(Bill Bishop)表示:“习酒做如此大规模的市场推广活动是基于一种架设,就是习近平掌权后,会有很多人将习酒作为礼品。”利明璋自己去年购入了一箱陈年习酒作为投资。

习酒以中国西南部贵州省的习水县命名。该品牌多年来一直是知名度更高的白酒品牌的低价替代品。1998年,生产习酒的企业被国内上市公司贵州茅台(Kweichow Moutai)收购。茅台是知名度最高的白酒品牌,并且是国宴用酒。

贵州省政府官员王迪苗对英国《金融时报》表示,直到最近,“我们喝习酒都是因为它的口感近似茅台,但价格却便宜很多”。


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