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车业寒冬 丰田开商场自救

丰田综合购物商场TRESSA

2008-04-24 13:50 桌面版 正體 0
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日本丰田汽车于横滨斥资兴建的大型综合购物商场TRESSA,已在三月底正式开幕,其中有多处汽车销售展场,让购物中心俨然成为一座"购车商场"。即便在国际市场独领风骚,丰田在日本国内市场销售量却年年衰退,TRESSA风光开幕,担负着挽回流失客群重责大任。

TRESSA为丰田自创的新字,取自法文Tressailler de joie"雀跃欣喜"之意。购物商场共有两百二十间店铺汇集于此,其中包括丰田旗下"皇冠"(TOYOPET)和"可乐拉"(COROLLA)等各车系展示销售场,让消费者买车,能在同地点享有"一次购足"和"货比三家"的便利性。

走进TRESSA,举目所及都与汽车脱离不了关系,店铺的商品陈列架采用汽车造型,塑胶模型玩具店卖的是汽车模型,汽车也成为商场最佳的摆饰品。日本汽车下一年度的销售量,预估将跌至五百三十万辆,创下二十七年来新低纪录,尤其是年轻人,很明显已对汽车失去兴趣。日本"经济新闻"的一项调查发现,有些二十多岁的年轻人根本不想要车,即便送给他们也不要。

丰田能否藉由这座"赏车购物商场",重燃日本年轻人对于汽车的热情?过去人们会将汽车视为"梦想"的象征,但是现在的人不再觉得拥有汽车很酷。





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