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大陆新贵族:捧名牌 饿肚子也要买LV

 2007-07-14 23:08 桌面版 正體 打赏 0
大陆人消费名牌才刚起步,有钱人买名牌,出国血拚大手笔,不喜欢设计感强烈、款式别致的二、三线品牌,只认大家都喊得出来品牌名字的LV、GUCCI等一线名牌。上海和北京等大城市的小白领,逐渐学会用名牌。

一位做内销皮件的廖姓台商观察,以前他自创品牌很好卖,售价在人民币800元到1,500元间的商品最为畅销,如今大陆小白领也开始追逐名牌,会节省生活开支,只为去买一只名牌小皮件炫耀自己的品味,或者买一只皮包来凸显身分,自创品牌逐渐黯淡失色。

大陆小白领纵使买不起名牌,也还不习惯买二手名牌,在外资企业上班的上海人陆小姐说:「总觉得提著别人使用过的皮包,心里不舒服,外表是新的,却老是觉得二手货旧了。」她说,自己宁愿饿肚子、存钱,从网路买海外代购的名牌折扣品,也不想去买二手品牌。

不爱用旧货的心理,也影响到大陆二手名牌市场的发展,反而是销售过季折扣的名牌折扣商场正蓬勃崛起。在上海郊区的品牌折扣商场每逢周末,都能吸引浙江、江苏等邻近上海城市的有钱人,驱车前往血拚,这些过季名品下到三、五折,能吸引大陆新贵阶级。

有趣的是,相对平价的国际服装通路品牌,包括:西班牙的ZARA 、日本的UNIQLO、瑞典的H&M等,相继进入上海滩,吸引小白领的目光。走入瑞典H&M的上海店内,三层楼的大空间,定价在人民币 99元到599元间,人山人海,不少打扮入时的上海女性都提著篮子采购。

爱逛这几个平价服装品牌的陆小姐说,这几个品牌很能跟随一线品牌流行,也有一定质感,「大陆人还是摆脱不了务实心态,买一件二手名牌的预算,可以拿来买很多件流行衣服,可以追赶流行,不是更好吗?」
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