有多少“神舟”可供利用？

飞船载人刚刚成功没两天，某企业发出新闻稿：“庆祝‘神舟’载人飞船成功发射，‘神舟’四模式大屏幕液晶电脑正式发布。”

借“神舟”的东风，卖自己的电脑，这可真是“聪明”公司。

据沈阳今报报道，“神舟”五号上天，有关“神舟”五号和杨利伟也成为众多商家抢注的焦点。 以“神舟”为名称的商标，如“神舟食品”“神舟汽车”等几大类已被注册一空。

还有更来劲的，杨利伟家乡绥中县，县长说根据杨利伟最爱吃大白梨的效应，已申报了水果“杨利伟”商标。县委书记则表示要把杨利伟作为一个主打品牌。比如，开放杨利伟居住地等，相信会吸引大批人的到来，带动地区水果业和第三产业的发展。

市场经济20年来的熏陶，使中国人的“商商”（临时杜撰的）普遍提高，不但“神舟”这样的“国产名词”迅速地被赋予了商业价值，舶来的洋名词也是一个都不放过，IT界不是还有个“七喜”电脑吗？哈利·波特不是被咱们注册成童装商标了吗？最有意思的是，有一年在北京站，见到一大幅广告：“热烈庆祝‘王小鸭’牌羽绒服隆重上市！”

有人说中国企业多的是小聪明，少的是大智慧，这句话我不敢苟同，但有一个现象确实必须重视：在最近已评的最有价值国内品牌中，至少在前20名中，没有哪个品牌是借东风借来的，企业在进行品牌定位时应充分考虑品牌个性，否则，消费者很容易将其视为取巧者，而难以产生品质上的信任感，最终，顶多也不过是落个“超级模仿秀”的角色。