「雙11」是如何從「光棍節」變成了「購物節」？(組圖)
「11月11日是「雙11」，人稱「光棍節」。（圖片來源：Adobe Stock）
11月11日是「雙11」，人稱「光棍節」，源於這一天日期裡有四個阿拉伯數字「1」形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，所以光棍節是單身一族的一個另類節日，這個日子便被定為「光棍節」。光棍節產生於校園，逐漸形成了一種光棍節的文化，有的人還選在光棍節用告白、結婚來告別單身，同時，也是各大商家以「脫光」為推出「11.11優惠」。
雙11「光棍節」的起源
「光棍節」既非「土節」又非「洋節」，於上世紀九十年代初誕生於南京高校，是校園趣味文化的代表產品之一。隨著一批批學子告別校園，「光棍節」的氣氛，漸漸向社會瀰散，如今已經成為南京年輕人的一個特別日子。
光棍節的來歷，一直是個迷，有各種各樣的猜測和說法。眾多說法中，光棍節起源於南京高校的校園文化和愛情故事是被廣泛接受的觀點。
一、南大校園趣味文化
光棍節的來歷被人廣為接受的是，它起源於南京大學宿舍文化。
1993年，南京大學「名草無主」寢室四個大四學生每晚舉行「臥談」，一段時間臥談的主題都是討論如何擺脫光棍狀態，臥談中創想出了以即將到來的11月11日作為「光棍節」來組織活動，從此，光棍節逐漸發展成為南京高校以至各地大學裡的一種校園趣味文化。
隨著一批批學子告別校園，這個節日被漸漸帶入社會，並隨著成年單身男女群體的龐大，以及群體活動和網路媒體的傳播，光棍節在社會流行開來，並由光棍節發展出了「脫光節」。
二、木光昆的愛情故事
男主角木光昆，生於1970年（庚戌年）11月11日。由於名字特殊，從國小到大學外號都叫「光棍」。他在南大讀大二時和一名女生開始了一場戀愛。只是沒想到，幸福是那麼的短暫，女生突然查出患了絕症，最終離開人世。
在女生走的那天，木光昆跑到頂樓，點燃蠟燭，吹了一晚的笛子。
從此，木光昆似乎變了一個人。讀大四那年的11月11日，也是他生日的那天，同宿舍的舍友們在南大第一宿舍的樓頂上陪他一起喝酒慶生。
此後，關於木光昆的故事在南大流傳開來，他的生日於是被定為「光棍節」。
光棍們在雙11為了「脫光」都做些啥？
11月11日，都市年輕人這這天的熱鬧聚會是渴望愛情的一種熾烈表達——
南京長江花園附近的茶餐廳浦菲站的包房早早被預訂出去了，據說是七、八位年輕人要在這個特別的日子進行一次「相親式聚會」。
就在當天，光棍們都要吃一串糖葫蘆，而且要一口氣吃光，這叫「脫光」，要不然，來年還是一條光棍子。
而且，《單身情歌》將成為這天的熱門歌曲，在「光棍節」，借這首歌唱出「找一個最愛的深愛的想愛的親愛的人來告別單身」的宣言。
另外，也有1月1日是「小光棍節」、1月11日及11月1日是「中光棍節」，而雙11當天就是「大光棍節」的說法，而多年前的2011年11月11日，就是「超級光棍節」了！
「雙11」光棍節的瘋狂優惠，就又演變成了購物節。（圖片來源：Adobe Stock）
「雙11」光棍節為甚麼又成了「購物節」？
「11月11日」「雙11」，本來是單身人士的節日，通過網路媒體的不斷渲染，逐漸形成了一種獨特的大眾文化。
不知道從哪一年開始，「雙11」的瘋狂優惠吸引了大家的目光，帶挈商家獲得巨額收益，之後愈來愈多網購平臺加入戰場，推出「11.11優惠」。
文化節日是一種繼承及傳遞文化的手段，通過特定的時間單位來延續文化以規範社會行為及維護社會秩序，並受到制度的約束。同時，文化節日具有民俗性、政治性及經濟性。雖然「購物節」既不具備傳統文化意義，也沒有受到制度的影響，但是卻成為被大眾所認可並主動參與的節日。
「雙11」從「光棍節」至「購物節」的演變，體現了節日主體與制度環境、市場結構之間的關係。